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案例简介：
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百事可乐用4张打码海报，暗暗较劲
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
案例详情
百事可乐（哥伦比亚）在当地十分重要的音乐节“Estéreo Picnic”进行时，发布了一组海报，每张海报都出现了麦当劳食品但打码了，海报的标语是"lovin' it more"，而麦当劳的宣言是"I'm lovin'it"，这个“more”不禁让人觉得意味深长。实际上，这的确是百事可乐有意而为之，项目背景是，在哥伦比亚，很多人吃麦当劳是都选择可口可乐搭配，而鲜有人选百事可乐，为了打破人们见到麦当劳就想到可口可乐这一印象，百事可乐便借助这一人流量巨大（每年有几百万人参与）的音乐节，发布了这样一组海报。画面是很符合音乐节场景的游客们吃东西的场景，百事可乐作为赞助商，自己产品出现在海报上并给其他产品打码这件事显得自然合理，但又隐约让人感受到暗暗较劲。在当地有个说法是“没有可口可口麦当劳卖不出去汉堡”，所以这也是少有的麦当劳、可口可乐、百事可乐同时出现在一个地方。
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