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案例简介：
案例简介：简一《飞跃全球》篇-30s-汉狮作品
高端定位第一步，简一大理石TVC《飞跃全球》
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基本信息
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案例详情
“简一”创建于2002年，是大理石瓷砖品类的开创者，不仅精耕于高端大理石瓷砖的研发，同时也致力于引领瓷砖行业良性发展。2009年，简一进行了第一次转型，就是战略聚焦到大理石瓷砖品类，依靠创新驱动发展。这一转型，促进了简一多年来的快速发展，有了一定的行业地位，简一在行业和设计师心智中树立了专业和高端的品牌形象，在市场上也有了一定的知名度。陶瓷行业产能过剩超30%以上，2015年第一次出现负增长，市场低价竞争早已是白热化，在这样一个行业打群架的状态下，简一能否再次突围？面对国家、行业、品类的变化，简一只有勇于面对挑战，果断自我攻击。2016年，简一品牌重新定位，用“高档装修，不用大理石，就用简一”为转型品牌之路拉开序幕，直启势不可挡的品牌传播势能。并在全国各地同时打响了“广告落地、明码实价、效果营销”这三大战役。大理石瓷砖是简一在用户心智地图上，创造的新产品品类。在新的竞争战略实施后，2016年，整个陶瓷行业出现了30年来的负增长，而简一大理石瓷砖实现终端销售逆势增长30%，到2017年上半年销售增长52%，盈利能力增强了一倍。2017年简一大理石，在瓷砖市场份额直逼前三，盈利能力超过100%。当行业大打价格战的时候，正确的做法不是跟着打折，而是真正从顾客心智出发，找到一个与众不同的点，反其道而行之。简一作为高端大理石瓷砖的开创者，在竞争升级、全行业大打价格战走向低端竞争的态势下，反其道而行之，定位高端，顺应消费升级大趋势。简一把构建顾客的认知优势放到了最优先级，并以此为中心把企业相应的资源，进行了重新的调配。顾客选择这股汇集起来的力量，会决定企业的未来。短短几年，简一能在群雄割据的“瓷砖”行业迅猛发展，离不开二次转型重新定位的“高端大理石瓷砖”。为定位是战略层面的战略，就是告诉你方向简一的战略方向，我们就是做。简一已成为大理石瓷砖品类的行业领导者及标准制定者，出口意大利、法国等72个国家，应用于各类高端地产酒店项目，成为全球数百万高端用户的信赖之选。
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