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案例简介：
案例简介：一秒顺媳的秘密
舒洁VIVA厨房纸巾:《一秒顺媳‧后传》
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案例详情
小小纸巾也能玩出新花样。 2018年的农历新年，舒洁VIVA 厨房纸巾再次以婆媳战争为引子，继去年《一秒瞬媳养成班》，以婆媳关系为主轴，巧妙融入产品于广告中。拍摄了一支幽默有趣的纸巾广告。今年，舒洁VIVA 厨房纸巾与创意代理商 JWT智威汤逊、春天制作公司联手，再推《一秒瞬媳‧后传》。从古至今，婆媳关系一直是一个非常难解决的问题。而舒洁VIVA 厨房纸巾在婆媳相处时遇到的 3 大危机情况下，巧妙化解。 一秒瞬吸的字眼令人印象深刻。恶搞幽默的语言及行为让你不禁感叹，成功引起了大众的注意。其实，这样的广告背后深藏策略。 广告内容与产品密切结合 强调舒洁VIVA厨房纸巾「一秒瞬吸」的产品特性，运用产品卖点来解决婆媳间的一些小事情，让受众在观看的同时感同身受，有趣又让人印象深刻。做到了广告内容与产品的密切结合,产品的工具属性以及使用的个人价值体现到位。 双向借势宣传 提到春节，少不了团圆，喜庆红灯笼，大爆竹，我们常从节日气氛的方向走，其实还有很多角度可以提炼，比如婆媳之间的关系变化不可避免。这些问题确确实实存在但少引起人们关注。舒洁从春节碰到的「麻烦」出发，以「婆媳」问题为入手点，借势有效运用，大批吸粉。其次，也借势了嘻哈热潮，17 年的嘻哈节目掀起风波，引起一大批人的追捧，尤其受年轻人喜爱，这其实也拓宽了人群辐射。 古代×现代融合 背景在清宫，内容现代化，与当下「麻烦婆媳」、嘻哈融合，这样的形式其实并不少见，近些年来已经有很多产品通过这种形式进行推广，例如将现代产品广告硬性植入或软性间接植入到古代剧中，亦或是古文化插入到现代文化中，反差带来有趣，令人印象深刻。 通过独特的营销策略，舒洁VIVA厨房纸巾带来的影响真是不可小觑。BRANDSTAR
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