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案例简介：
案例简介：不哭不哭，鸡兄马上就来
超级碗后变得异常忧郁的汉堡王哭了
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案例详情
2019年超级碗广告中，汉堡王（Burger King）方因为喜爱记录片，直接摘取著名的波普艺术家安迪·沃霍尔在1982年的一部纪录片里吃汉堡王的画面当做了今年参赛作品，引起了群众的两极分化，甚至在外媒评价被放置了最后一位。 近日汉堡王再次抖起机灵，推出一则名为《All by Myself》的广告片对此事进行了侧面回应，此次该品牌不仅二刷复古情怀，在广告片中使用由美国摇滚乐灵魂人物Eric Carmen于1975年发行的歌曲“All by Myself”，还叫来了“重新复活”的鸡肉三明治先生。 阴郁的国王孤身一人游荡在街角，即使是有心与其他人甚至宠物打交道也没人理睬，直到深夜正在促销的汉堡王点里出现的这只“鸡先生”与他紧紧相拥。 这支广告播出后受到观众的一致好评，不少人认为在短片中出现的歌曲是汉堡王做出的明智决定。 当然作为行业内的人来说，最后出现的那只鸡才更有深意。 这是CP + B和Barbarian Group在20年代为Subservient Chicken创作的IP形象。形象问世后，曾经被认为是开创了一个充满吸引力和神秘品牌创作时代的举动，并在当时那次营销方式还被评为数字化营销的转折点。 Subservient Chicken于2004年创立，旨在推广汉堡王旗下产品鸡肉三明治（TenderCrisp），同时也是帮助汉堡王迈出更大市场的重要推手之一。 在被CP + B服务的时间里，Subservient Chicken曾作出许多令人影响深刻的营销案例，例如Whopper Sacrifice和Whopper Freakout等，只是事件转折点却出现在了2011年，自汉堡王被3G Capital收购后，几乎可以被认为是进入到了一个被遗忘的广告时期。 直到2014年，汉堡王新聘请了自己的营销团队，该团队对创立初期汉堡王的广告营销十分怀念，并数次称赞过CP + B时代，特别是Subservient Chicken。 最终在2014年时，Subservient Chicken再次以“失踪的海报”回归到人们的视野。 那么，今年汉堡王广告结尾中，国王与Subservient Chicken相互拥抱，是否意味着它将持续回归到大众视野里？值得期待。
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