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案例简介：
案例简介：中国平安在2020年决定以“家家有平安”的传播口号，来建立品牌的温度和好感度，将中国平安打造成首屈一指的金融类国民品牌。
中国平安“家灯篇”
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案例简介：中国平安在2020年决定以“家家有平安”的传播口号，来建立品牌的温度和好感度，将中国平安打造成首屈一指的金融类国民品牌。
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案例详情
平安的这支暖心大片，中国平安，在过去的三十多年里，不断提供着与我们每个人生活休戚相关的金融、保险、医疗等产品和服务，成为认知率领先的保险、金融品牌。如何在已建立的广泛认知度基础之上，提高中国平安的品牌美誉度并与国人产生更深层的情感共鸣？中国平安在2020年决定以“家家有平安”的传播口号，来建立品牌的温度和好感度，将中国平安打造成首屈一指的金融类国民品牌。当我们着手平安的这个比稿时，尽管我们对于中国平安的品牌印象已经十分熟悉，但是我们意识到寻找最好的用户洞察，便是首先让自己变成用户。我们既是负责帮助品牌建立与消费者之间对话的中间人，我们更是与品牌的最终对话者。因为无论我们的身份为何，我们并不孤立，我们被爱着，也正爱着别人。对每一个我们所爱的人，我们从不索取，我们只会把最诚挚美好的心愿给予他们，希望他们一切平安。而“平安”，便是至爱之人对于我们的全部意义。这份普世的愿望，从古至今便深深根植于人性中。“家家有平安”，是我们每个人身边的平安，它也许没有多么高远，却总能带来踏实的温暖和动人。它让我们从日常的洞察中去找寻平安之于人生的象征。圣经中，上帝在创造生命的时候，也为光创造了非凡的意义。当我们的世界，被分为黑暗和光明。当我们的情绪，也被分成不安和安宁，如同黄昏的飞蛾般，我们总会循着光走出黑暗，让心灵得以安舒。今年突如其来的疫情，让我们每个人都经历着人生漫长的至暗时刻，当生命和生活都充满了不确定，我们比以往更向往着一份最质朴的安宁和平和。我们也更需要这道光来照亮，来给我们内心力量，来让家人平平安安。而对于光，有人喜欢绚烂的极光，有人喜欢斑斓的霓虹，而有人喜欢浪漫的烛火。但总有一道光，它并不绚烂、并不斑斓，也毫不浪漫，却让我们每个人想起时便感觉无比温暖，一瞬间就点燃我们心中的千盏灯火。它就是为晚归的家人留的那盏灯。它总在夜幕低垂时亮起。它伫立在喧闹的都市、寂静的山村。而每一盏灯，都在等待着每一个人。我们都在各自的路上，但我们却有着相同的方向。这盏不起眼的灯，便是家的意义：它总在我们最无助的时候给我们安心的力量，也总在我们回去时敞开着怀抱。而这一刻，家便是平安。而中国平安，也正如同这盏家灯一样，默默地守护着我们每个人的一生平安。
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