这个春天，CCE遇见来自意大利的小家电品牌德龙。Made for living，浪漫是它的原始基因，酝酿一整个春天的绽放。这次见面，德龙带来了一份自带光芒的Brief：德龙全新上市的三款冷萃版咖啡机首次亮相，为它打造一场引爆社交平台的闪亮登场！但问题是：1、在咖啡机同质化严重的市场，如何突出重围？2、在竞争激烈的春日营销季，如何找到契合点引爆全网？望着窗外生机盎然的春天，我们陷入了瓶颈。等等，洞察或许已经出现了！ 在春暖花开的季节，每个人都不想错过春光，渴望走出去！意识到这一点，我们齐齐把目光转向了德龙全新产品！作为拥有「5min新鲜冷萃」体验的家用咖啡机，创新冷萃技术突破传统，低温低压脉冲萃取，5分钟还原12小时萃取风味，一口沁甘爽滑，这是它最耀眼的光芒！于是，一个大胆的创意腾空出现！ 花意冷萃·沁甘滋味 以德龙「5min新鲜冷萃」唤醒春日花意滋味！一杯冷萃，一份春意。满足消费者「产品价值与情绪价值」，以情感为内核，链接新品核心卖点。既能创意诠释德龙意式甜蜜生活理念，又以全新的姿态向美好新生活say hi ！于是，我们带着德龙全新冷萃版咖啡机向春天出发了！1、一场味觉大事件，27城共赴花意冷萃环游记德龙循着花开的足迹，走遍全国27城，50家咖啡馆，80家餐厅，和鼎食记、独立咖啡馆、GQ实验室和阿里四大平台来了一场跨界合作，推出了#花意冷萃环游记#。360°辐射目标群体，鼓励消费者线下积极体验德龙咖啡机&德龙冷萃。以花入咖，探索家用咖啡机的多种可能性，掀起全国冷萃热潮！2、一口入春，沪上盛享，「花意冷萃 沁甘滋味」爱咖啡更热爱生活，享受动手做咖啡更钟爱尝鲜。花意冷萃不仅赋予冷萃多种可能，更助力消费者重建社交关系，开启全新生活方式！这个春天，和德龙一起去尝鲜！（1）花意空间：在繁花盛放的张园唤醒春日视觉2023年03月27日-3月29日来自意大利的德龙以「花意冷萃，沁甘滋味」为主题，将修缮一新的「海上第一名园」上海·张园W1打造成春日花意空间。石库门建筑新地标张园遇上意大利美好生活品牌德龙，传统与现代、中方与西方的文化在这里碰撞融合。场景的搭建从春日主题出发，用纯鲜花花材搭建出春日景色，让你沉浸式的感受春日花海。（2）花式特调：5min冷萃邀你品尝春日滋味以德龙5min冷萃特别打造大师级花意冷萃体验，5款花意特调在舌尖绽放春天的滋味！紫莹浮光冷萃、橙致春光冷萃、仙踪绿意冷萃、桃意春至冷萃、乍香暖阳冷萃，打开春日播放键~现场拍照打卡即可体验到德龙新版咖啡机带来5分钟冷萃功能，并送给每一位「访问」春天的人一杯花意特调，从视觉、触觉、味觉、嗅觉等多维度展现春日氛围，分享春日花意的浪漫。（3）花意直播：品牌挚友苏有朋全方位品鉴在3月28日，迎来整场活动的高潮，德龙大中华区董事总经理宗延平先生与德龙品牌挚友苏有朋先生以花意冷萃为引，开启天猫超品日线上直播，引爆全网热度！在现场通过花意连连看以及冷萃品鉴制作等互动，线上畅聊全新萃取技术，共享德龙冷萃新风味，现场解锁咖啡制作体验，并用德龙花意冷萃礼盒、品牌挚友苏有朋签名照等一系列福利回馈粉丝对德龙家用咖啡机的热爱。3、线上线下强势转化，持续释放德龙品牌声量活力本次德龙的新品营销活动，聚合多渠道声量，整体总曝光超5亿+，总互动量12W。线下活动到场众多KOL和媒体，总曝光量为557W+。实现了德龙延续品牌传统，传达意式美学的理念，致力于将意大利甜蜜生活理念、创造力和生活方式分享给中国消费者，在充满艺术感的氛围中展现品牌长久以来的追求；不断传递德龙年轻化信息，诠释品牌价值，提升品牌影响力；强化产品力，带动咖啡机产品销量，实现德龙品牌声量与销量的同步增长。 一个小彩蛋 除了在直播镜头中美美展现外，张园的花意空间吸引了很多群众打卡，#苏有朋上海偶遇#也刷屏了沪上朋友圈，帮助品牌获得了很多自然流量，进一步推广德龙品牌的市场与知名度，加深对品牌新功能的直观认知。最后，德龙项目的顺利执行，感谢每一位付出心血的伙伴，感谢品牌给予我们的认可，感谢品牌挚友苏有朋先生的支持。让我们在这个春天，一起收获「花意冷萃·沁甘滋味」 。