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案例简介：
案例简介：2020爱奇艺尖叫之夜关爱听障儿童“为爱发声”
2020爱奇艺尖叫之夜关爱听障儿童“为爱发声”
案例简介：
2020爱奇艺尖叫之夜关爱听障儿童“为爱发声”
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案例详情
【营销策略】 以“尖叫”品牌为出发点策划“尖叫之夜为爱发声”公益活动，6方联动关注听障儿童，通过【尖叫】与【听障】的反差契合点，达到双向关注，从而提升品牌温度。 【执行】 1.联动中华思源工程扶贫基金会“爱的分贝”听障计划共同发起，线上通过爱奇艺公益、新浪微博、光明日报等多方平台联合发声为尖叫品牌背书；2.联动肖战、李现等48位爱心大使录制公益ID，持续释放温暖之声音；3.线下邀约UNINE-胡春杨去公益组织进行慰问，强化爱奇艺社会责任感；4.同时联合微博打造“尖叫公益”贴纸，以贴纸使用量为听障儿童捐款，触达C端用户，传递品牌温度。【核心亮点】提炼【尖叫】和【听障】进行发差点，利用爱奇艺年度大型盛典活动，呼吁社会关注听障儿童，帮助听障儿童进行“发声”，提升尖叫之夜品牌温度，传递品牌感知。【营销效果】通过多方助力,尖叫项目最终热搜霸屏70+辐射全网，尖叫之夜爆料爆梗激增讨论微指数2322W+,破往年记录。而公益内容,在今后“尖叫”品牌项目中均可延续,通过反差强 化“尖叫”,助力品牌温度持续升温,打造尖叫品牌属性及区别于其他同类活动的差异化。
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