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案例简介：
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携程旅行明星大拜年：回家是最好的旅行！
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
案例详情
春节是中华名族的传统节日，也是人类历史上最大的迁徙，对于互联网的原住民来说，日历是一种存在于记忆力的习俗，很近但又很远，同时由于互联网化，越来越多的习俗已经被众多的年轻用户遗忘，如何重新勾起用户对于回家和传统习俗的心理感知？在娱乐至死的互联网时代，携程的思路是首先要使用年轻用户关注点上拦截用户注意力，而明星就是最好吸引用户注意注意力的方式，诸多的明星代言也是同样的路径。携程的市场负责人在介绍合作时表示，携程的新年明星拜年活动一方面是携程经过2016年泛娱乐化的尝试，希望借由春节热点来引爆明星营销的传播，另一方面电影电视剧片方认可了携程在2016年的定制化营销合作，所以纷纷主动寻求与携程合作，携程也从中筛选了最适合的电影电视剧进行合作。一、携程在朋友圈印发霸屏的小视频以明星拜年的日历风格10s小视频。回家是最好的旅行~杨幂篇回家是最好的旅行~赵丽颖篇 二、H5携程还同步上线了H5互动的版本，可以扫描观看并参与互动。和明星一起写下“家”字2017一起回家扫描二维码，立即体验！（数英APP手机用户，需点击放大二维码后，长按识别）扫描二维码，立即体验！
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