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案例简介：
案例简介：这次的目标是92后
支付宝五四青年节广告 干掉年轻人的钱包
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暂无简介
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案例详情
上海彩虹合唱团、张皓宸、关八会长马睿、徐浩、NASA中文、办公室小野。如果你对这些名字比较熟悉，在支付宝看来还年轻。今天五四青年人，一波公司都在抢热点给年轻人洗脑。支付宝也不例外。今天中午，支付宝官方微博晒出了新一轮无现金推广计划。六张宣传海报的主角就是一开始提到的那几位。支付宝想靠他们讨好年轻人，说出不带现金的好处。比如90后畅销书作者张皓宸说，自由是两手空空面对世界，也能看想看的风景，见想见的人——听起来像是一些年轻人的QQ签名。这一次，它想要针对的人群是比青年还要年轻一点的群体。2天前，支付宝和《新周刊》开始的合作推广来看，这群人指的就是“92一代”。他们认为这一代年轻人的普遍生存状态是“四无”：无公害、无国界、无禁忌、无现金。但不管《新周刊》怎么圆场，“有教养，有情趣，有文化，乐于分享，具有国际视野，推崇自由无束缚的生活方式”，这种近乎讨好的定义也没能得到年轻人的认可。那条抛出“四无青年”的预热微博底下，“无钱、无房、无车、无女友”成了最热门的评论。吐槽和丧，才是现在年轻人对自我处境消解的方法。除了打广告，支付宝还在发鼓励金，希望无现金变成年轻人的一种消费态度。今年4月30日，支付宝针对年轻人的无现金推广就开始了。截止今天，为期5天的活动中，你用花呗或者余额消费后，有更多机会抽到999元的翻倍奖励金。这种撞大运的奖励玩法，上一次见到还是过年抽福卡的时候。没钱也要鼓励年轻人超前消费。今年3月蚂蚁花呗曾发布《2017年轻人消费生活报告》称，中国近1.7亿90后中，超过4500万开通了花呗，平均每4个90后就有1个人在用花呗进行信用消费。今年3月支付宝发起的5年实现无现金推广计划还在进行中。而这次针对年轻人的营销很显然是其中的一个部分。而据易观数据显示，截至2016年第四季度，支付宝在中国第三方移动支付的市场份额为54.1%。一年内被微信蚕食了近10个百分点。不难理解，为什么今年第一个季度支付宝就这么努力做推广了。来自:界面网
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