你还记得小时候的热爱吗？是坚持下来了还是淡于过往？其实找到热爱并不难，不易的却是保护热爱。本次隅田川咖啡用一条公益短片，通过男孩踢足球的视角，呈现热爱被呵护的日常镜头。这也是品牌在云南足球公益捐赠活动中的一次内核剖析，连接普洱与杭州之间的圆梦之旅，在“保护热爱”的理念中展开公益行动。一、《如此热爱》敢于热爱孩子口中的热爱，带着更原始、纯粹的热情，足以支撑他就这么踢下去。热爱是每天都会做的事，热爱是相互影响的事，他用最简单的方式去思考何为热爱，父母则用更包容的态度去支持他的热爱。当下对于足球运动的争议颇大，有反对的声音，也有人为其发声。不同的观念有不同的角度，实际上只聚焦在结果上，无非就是踢球“有用”or“没用”，成年人的视角往往带着功利性目的去考虑，忽略了热爱过程中的纯粹快乐。踢球一定要有用吗？热爱一定要有用吗？只要想去做，能够带给自己快乐，热爱也能够如此简单。敢于热爱，勇于保护热爱，才是热爱的核心主旨。二、热爱不难 呵护不易 ”热爱也不一定要用，让我坚持下去就是最大的意义。”短片中男孩的真实自述，是剥离开外界干扰的一片赤诚，仅仅只是锚定自我的体现，却显得如此难能可贵。当我们试着回忆过往，找寻曾经的热爱时刻，是否会有些许触动？那份热爱是中途被遏制，还是被生活磨平，淡忘世俗间。隅田川咖啡通过一组海报，以孩童的叙事口吻，轻描淡写着生活中各方面对于热爱的“限制”与所谓“忧虑”，热爱并不难，只是呵护它更为不易。保护热爱不是一个人的责任，需要将其传播出去，它应该成为更多人的关注焦点，为每份热爱塑造足够温润的滋养空间，多点热情与耐心，其实热爱也能足够轻松快乐。三、保护热爱 圆梦亚运2022 年 9 月隅田川咖啡携手杭州亚组委、云南省普洱市政府、浙江省青少年发展基金共同打造了一款专为杭州亚运公益打造的亚运特许咖啡：“亚运圆梦系列·中国普洱挂耳锁鲜咖啡”，该产品所得收益将捐赠到浙江省青少年发展基金会的“杭州亚运圆梦行动”中，定向为普洱市咖农子弟的足球热爱助力。据统计，隅田川咖啡公益项目累计捐赠超82万余元，公益宝贝累计捐赠订单已超853万笔，在保证咖啡产品品质的基础上，每一笔订单都是对热爱助力的最好体现。截至目前，隅田川咖啡已向云南普洱等地100所学校捐赠足球及体育装备，并在杭州亚运盛会期间，邀请受助咖农子弟们来杭现场观看足球比赛，助力热爱腾飞。热爱无需靠成就来证明，一颗足球或一套装备并不能让孩子们踏上多么伟大的前进道路，只希望热爱能够得到持续的呵护与尊重，让每个人都能敢于专注属于自己的那份热爱。总结：隅光同行 未来同行从足球公益基金设立到圆梦咖农子弟现场观赛，隅田川咖啡始终秉持”保护热爱”的公益理念，持续付诸行动。《如此热爱》短片及系列海报的呈现，正是希望更多人能够加入保护热爱的行动中来，为每份热爱助力。隅田川咖啡也将以此为公益新起点，设立「隅光同行」长续性公益栏目，聚焦不同领域公益议题，拓展更广泛的受众群体，未来的路上，与公益同行。