Helens， 号称“酒馆第一股”，已于今年9月10日正式登陆港交所。目前在全国拥有700+直营门店，实力不容小觑。感恩节是Helens一年一度的品牌节日，如何借势感恩节的营销节点，传递品牌温度，打造情感共鸣，并且把感恩节的情感和「Helens门店达成700+家」的事件联结在一起，这是Helens找到我们的目的。Helens的第一家门店诞生于2009年，从第1 家到700+家，发展至今，Helens见证着一代又一代年轻人珍贵的青春。一批又一批的年轻人相聚在这里，他们的每一次举杯都开启一段故事，也许是一场相遇、一份温柔、一次怦然心动……这些共同的青春回忆，是Helens最珍贵的品牌资产。意识到这一点后，我们将整个项目的核心策略定为「感谢你，正年轻」。围绕这个策略，以“青春记忆”为情感连接点与消费者进行沟通，推出感恩博物馆的概念，通过故事征集+影片创作的内容共创方式，去触发年轻人心中共通的情感共鸣。这支短片从一次死党微信群的分享开始，曾经在Helens聚会的回忆视频弹出，将群里的朋友们瞬间带回到那个熟悉的小酒馆。第一次来到Helens，在这里聚会打闹，在这里安慰失恋，在这里邂逅爱情，在这里庆祝找到工作……一幕幕场景，串联起他们过往的青春。从影片中我们可以看出，Helens整体风格调性极具年轻化社交场景属性，而契合年轻人消费能力的定价策略，也让年轻用户能够无压力地与朋友相聚于此。在老用户的心里，Helens是青春记忆的一部分，这让Helens与老用户的情感联系超出了普通品牌能达到的深度，具有很强的不可替代性。而另一方面，因为影片呈现的情感体验是共通的，即便不是Helens老用户也一样会被故事营造的情感氛围感动，对Helens品牌产生好感，促使其成为Helens的新用户。取材于用户的真实故事，呈现共通的情感体验，这支短片唤醒了消费者的青春记忆，在感恩节的氛围加持下达到很好的沟通效果。除了在情感上的深度沟通，我们还借助了丰富的互动活动调动用户的参与热情。在故事征集阶段，Helens联合了校园类KOL、KOC账号，以抽赠奖品的方式吸引网友互动参与。影片发布阶段，Helens先在品牌官方渠道发布剧照海报进行预热，之后又联合20多家主流平台发布影片，并且针对不同平台人群画像调性设计推广标签，以覆盖更多受众。宣传推广阶段，微博100+蓝V集体转发宣推《不，再年轻》短片，响应海伦司发起的“青春联盟”，同时配合抽奖互动，引发粉丝自发传播，持续扩散品牌声量。最后，筛选“感恩博物馆”以及各圈层社群征集来的优质故事内容，联合“杂论无章”、抖音KOL进行改编演绎，助力趣味互动UGC持续发酵，向大众传递真诚感谢的理念，引导大众强化品牌记忆。在线下，感恩故事还被制作成了感谢卡在全国门店展现，线上引流线下，线下承接线上，完成了营销的闭环。这一系列动作持续发酵，Helens向大众传递了品牌真诚感谢的理念，也强化了「年轻人的线下社交平台」的品牌定位。以“青春记忆”为情感连接点来打动消费者的品牌不少，Helens这次的传播动作将门店打造成了消费者的“记忆盒子”，切实成为了年轻人青春记忆的载体。内容共创的方式提高了参与热情，广泛的借势互动也为年轻人打造了一个多维立体的活动场域，因此成功地为品牌打造了一波新的传播声量。我们期待，未来能继续携手Helens在营销突破上有所创新，同时我们也相信Helens会与年轻人有更多的深度沟通和链接，并将“年轻人的线下社交平台”这一品牌形象深深根植于消费者心中。