在中国，如果要问哪个节目拥有最大的观众体量，《新闻联播》一定是当之无愧的绝对第一。这个陪伴所有中国家庭成长的龙头节目，连续41年稳居全国平均收视率榜首。无数中国家庭都是一边吃着晚饭，一边收看《新闻联播》，连着看完天气预报以及后续广告，才会收桌洗碗。很多人开玩笑说，“没有新闻联播，就不是一顿完整的晚饭”。《新闻联播》在中国的不可替代性，在全世界范围内，都难找出第二个。日日无休每天半小时的《新闻联播》，也并非一成不变。特别是在近年力推改革万众创新的大时代背景下，41岁的《新闻联播》从2019年起，也持续优化节目，朝着更年轻、更活力，更亲和的方向转变，用更接地气的方式传达主流声音和态度。除了新媒体品牌《主播说联播》以极短时间内成为网红式的热点节目，《新闻联播》本身也多次登上微博热搜，达成在新时代达成全媒体刷屏级传播。据CSM收视数据显示，《新闻联播》收视已在双网连续数月持续上扬，仅在2019年9月，全国网市场份额即高达25%，35中心城市市场份额更直达30%。在刚刚进入的2020年，《新闻联播》又再次创造新的记录。2020年1月4日晚间7点30分，中国电视史上首次在《新闻联播》结束后，推出了长达两分钟的超长时间广告位。在过往历史中，许多紧接着《新闻联播》播出的品牌广告，都搭乘上这班具有独占优势的品牌快车，成功占领中国大众消费市场，成为中国老百姓心中的领头品牌。当众多品牌得知这一讯息之时，都手捧重金力求拿下这一前无古人的重磅广告位。众多媒体与业内人士，也在纷纷猜想谁将最终占领这个独步天下的“王者时段”。1月4日晚，当这个史无前例的《新闻联播》两分钟广告播出后，赢得这场传播战役的品牌方也浮出水面。答案即出乎意料，又全在情理之中。在数字媒体大肆崛起后，民众对三五分钟时长的视频广告已经司空见惯，甚至十几二十分钟的短片也已成了大众手机里的常客。在这样一个唱衰电视广告，追捧数字媒体的时代，快手作为中国最大的短视频社交平台、头部互联网公司，为什么要花重金抢下一个央视媒体的两分钟“超黄金时段”？或许，我们可以从快手科技CEO宿华的一段谈话中得到一些答案。“我们希望注意力资源能够像阳光一样洒到更多人身上，让大多数国人有机会展现自己。目前数亿民众在快手记录生活，互动点赞，共同汇聚成当下中国热气腾腾的人间烟火。”———宿华了解到这段话背后的含义，就不难理解快手为何要花大力气，将传播从互联网拓展至传统主流媒体。在中国最大的权威媒体上，在最多数国人关注的地方，展现自己品牌的用户，给亿万个热爱生活的民众一个登上时代大舞台，展现自我的机会，也许本就是品牌创始者的初心。这两分钟广告的意义，也不仅仅是让快手在中国电视史的里程碑上刻下隆重一笔，更是让快手所代表的数亿中国人，在这个大时代，留下热爱生活的痕迹。就像影片里的文案所写——“真正热爱生活的⼈，不会被生活打败”。我们相信，热爱生活的人，不会只存在于这两分钟的影像里，他们就在你我身边，自信而可爱，积极而努力。他们，也会因热爱生活，注定被生活所铭记。PS：此片由胜加出品，同时推出网络版。央视版更符合电视台面对最广大群众的特质，从国民观察者视角出发，总结当今中国以及国人生活态度的转变。文案更直白易懂。网络版则更偏重于创作者角度，激励用热爱对抗生活之难。不知道作为普通观众的你，哪一个版本会更有共鸣？影片旁白： 我们喜欢看见那些可爱的小东西 因为生活有时候⼀点都不可爱它要你坚持又不告诉你，要坚持多久它告诉你这事⼉很有意义，但⼲起来挺没意思它让你觉得委屈，却隐瞒了另⼀个⼈的狼狈它说，你的故事能有什么惊喜，无非⼀年年，重复同样的情节想看你的笑话，所以先让你尴尬生活就是这样，其实它知道真正热爱生活的⼈，不会被生活打败你对生活的热爱，很可爱在快⼿，点赞可爱中国