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案例简介：
案例简介：Songmont 与鸟鸟联合通过时尚大片传达品牌「时髦不只外在好看，还需内在的文化底蕴」的理念。
Songmont × 鸟鸟演绎「能装的包不装的
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案例详情
近日，Songmont 山下有松携手鸟鸟带来《能装的包，不装的心》系列大片。出于穿衣选包的契合想法和「时髦无定式」的认知，Songmont 与鸟鸟联合通过时尚大片传达品牌「时髦不只外在好看，还需内在的文化底蕴」的理念，邀请消费者用智慧与幽默的方式表达眼中的时髦. 在两分钟不到的短片里，Songmont 以 「能装的包」vs「不装的心」 展开主题，用三个段落展示了脱口秀演员鸟鸟的时尚生活，分别是「装得自在」「装得时髦」「不装的心」，呈现了一个时髦又松弛的鸟鸟，新颖的荧幕形象惊艳许多熟悉鸟鸟的粉丝。 以 广告创意 而言，Songmont 借「装」的双关，不断强调产品很「能装」而且品牌态度「不装」的两大特点，加上鸟鸟本身的社恐形象，「装」与「不装」本是生活中的大难题，让短片中的金句成为激发用户共鸣的触点，让人留下深刻印象。 以 产品视角 而言，片中展现了鸟鸟工作、拍摄和日常的三种场景，带出 Songmont 产品在不同场景下「能装」的优势与温和隽永的设计，以及放松、自在又「不装」的品牌调性。 上升到 品牌理念 而言，Songmont 借鸟鸟的大众形象和独白，体现了品牌对时髦的态度。
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