按正常流程，一部电影的宣传海报，会在电影完成后开始设计。而你看过先出了海报，再根据海报内容拍摄的电影吗？Adobe拍了一部。没错，就是你电脑里装的那些个软件的开发公司。去年，为了推广Adobe Creative Cloud，一套包含平面设计、视频编辑、网页开发、摄影应用的云端套装软件，Adobe联合广告创意机构Pereira O’Dell，发起了一场针对大学生的“电影”海报设计大赛。此处之所以给电影加引号，因为他们要为其设计海报的电影，根本不存在。换言之，参赛学生需自己凭空“捏造”一张电影海报。不过，这部电影不会永远不存在。大赛邀请了Zach Braff（扎克·布拉夫，《实习医生格蕾成长记》中的Dr. John Dorian，同时也是一位编剧和导演），根据最后胜出者的海报编写剧本，并完成拍摄。最近，他们宣布了最终获胜作品，出自波士顿大学的学生Sam West之手。电影名叫《In The Time It Takes To Get There》（抵达那里的时间里）。海报上不仅煞有介事地给该电影颁发了三个“大奖”：非常好演员阵容，不错的导演，非常诡异，还在最底部暗戳戳赞美这是一部“super cool”（超级酷）的片子。（海报底部文字：These are some words regarding this movie poster that is about a super cool movie created by Sam West.）目前，这部“命题电影”也已完工。Zach Braff将当下的流量文化放置到一个古老的时代背景中，把海报中的各元素，融进了Lucy——一位靠贩卖精致生活方式而过上贵族式生活的明星——一天的工作中。其中，我最喜欢的，是对那把剪刀的诠释：在前往拍摄地的路上，Lucy诉说着自己对这种虚伪生活的厌倦，而她的经纪人Eliza如实地将这些话记在了小本本上，最后，大剪刀一挥，剪出了“hair tonic blessed lifestyle”。是的，每个字都是Lucy亲口说的，但意思根本南辕北辙，甚至完全不相关……一把剪刀，赤裸裸讽刺了一把造星工业中对明星言论的过度包装和断章取义，形象、直接而有力。另外，再过度解读下那颗苹果。西方文化中，苹果最直接的联想，就是夏娃偷食的禁果。而这一次，啃下这颗诱人苹果的“夏娃”，没有被逐出伊甸园，而是被困在了这个华丽的庄园里。最后，啰嗦一句Adobe这轮推广：活动有噱头，后续出品有质量，与产品也有直接相关性（整个活动包含平面设计、摄影、后期剪辑等等，都能与Adobe Creative Cloud的应用对应），可以说非常不错，也很有趣。我挺喜欢，你呢？