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案例简介：
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伊利ESG奥运会尾声营销：给热爱一个热吻
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一次以浪漫为名的「尾声营销」巴黎奥运会闭幕式的前一天是中国的七夕，都说浪漫是巴黎的底色，中国人的浪漫又何尝不是千万种，落幕时的后会有期是浪漫，一切尘埃落定时的不以成败论英雄是浪漫，为心中热爱拼尽全力便无悔更是浪漫，再叠加以爱为名的七夕、叠这届奥运会的尾声，对于中国人来说可谓是浪漫buff拉满。所以当一直聚焦在社会人文上发力的伊利ESG部门发来奥运的需求，有点意思的TEAM SIRI便提出了这个「尾声营销」的浪漫想法，不同于体育品牌、功能饮料品牌聚焦赛前的期待、勇气和鼓励，为胜利欢呼，为落败惋惜时，伊利能看到竞技背后的温度与陪伴，当比赛接近尾声，荷尔蒙逐渐消退时，奖牌变得不再重要，情感走上舞台。再加上中国七夕节的加乘，我们想在本届奥运会即将结束之时，走向大爱，让伊利品牌展现一把中国人的浪漫。其实这个以浪漫为名的idea早在3月份便有了雏形，有点意思的合伙人Siri做过拳击比赛，年初大热的《热辣滚烫》当大家都在热议贾玲减肥时，她却被拳击选手激烈比赛后，以拥抱为结尾所打动。这是她能看到独属于的体育的浪漫。有点意思TEAM SIRI做过奥运会的赛前预热，也做过奥会赛时营销，这一次想挑战一次尾声营销。4个月的努力，让浪漫定稿方向早早确定，但到底讲述哪种浪漫，TEAM SIRI的小伙伴和伊利ESG的客户经历了漫长的讨论和碰撞，毙掉了几十个idea，最终我们决定退去华丽包装，直接展示爱的情感本身，全片去用最质朴的话，去回答一个简单的问题“你，怎么证明你爱我？”结尾我们给出了答案：当热爱发问，愿你以永恒回吻因为爱，从来是持之以恒的胜利给热爱一个热吻FAIRE DES GROS BISOUS À SA PASSION《给热爱一个热吻》 海报导演版，另一种浪漫的表达很感谢陈荻导演的全心投入，陈导从看到脚本的时候，便感慨这是自己等了很久的本子，创意中的呈现的体育独有浪漫与热情很打动他，不仅在镜头语言上做了很多心思，更是按照自己的感受呈现出了另一版浪漫。《给热爱一个热吻（导演版）》 创作企业名单品牌方：伊利导演：陈荻制作公司：基本操作监制：Johnny陈胤鹏制片：静静创作人员名单业务合伙人：Siri 王郁竹资深客户经理：vv、大壮创意总监：苑蓉文案：康康资深平面美术：段恒恺&巴斯特别感谢 法语翻译指导：陆媛老师
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