疫情结束之后你最想做什么呢？是去见想见的人，放肆喝奶茶、吃火锅，还是去旅行打卡呢？最近，夸克APP以「疫情结束后最想做的事情」为主题，推出系列平面广告，文案用「不用搜__，而去搜__」的句式，激发大众对美好生活的向往。一、洞察受众疫情之下痛点，暖心海报传达美好祝愿受疫情的影响，口罩紧缺，很多人买不到口罩，同时又不能出门，这无疑是非常艰难的时刻。因此，夸克以「希望日后的搜索，与美好环环相扣」为主题，制作了一组暖心海报，表达对美好生活的祝愿。不用搜如何在家高效办公而去搜公司附近的人气餐厅不用搜双黄连能否抑制病毒而去搜黄色怎么穿搭更好看不用搜周边小区有多少确诊而去搜本地同城有什么打卡圣地不用搜宠物是否会传染而去搜适合和狗狗玩的户外游戏不用搜最新的疫情进展而去搜最新上演的舞台剧不用搜哪里有口罩买而去搜接吻有什么小技巧不用搜火车退票费多少而去搜春天适合旅行的地方不用搜哪里能抢到菜而去搜哪里能吃到地道的热干面不用搜哪里看疫情直播而去搜草莓音乐节什么时候开始为什么说夸克APP这则海报优秀呢？主要有以下亮点：首先是对疫情期间人们群众痛点的精准洞察。自新型冠状病毒爆发以来，人们最关注的就是疫情进展情况，以及哪里能买到口罩、哪里能抢到菜这些问题，夸克在海报文案中一一列出，说出了广大人民的心声，更能引发情感共鸣。其次，是准确传达了受众的心声。此前网上也有着诸多关于#疫情结束之后最想做的事情#的讨论，很多人表示想去旅游、去吃好吃的、穿好看的衣服、见想见的人，夸克将这些美好愿望融入到海报文案中，并与痛点形成鲜明的对比，展现受众的强烈诉求。当然，光是洞察痛点还不够，优秀的品牌海报还需要将痛点与品牌自身元素建立联系。夸克作为智能搜索APP，最大的卖点就是「搜索」，因此我们可以看到，这则海报始终在围绕「搜索」在讲述，文案与夸克的品牌定位和品牌优势做到了紧密结合。不管是对目标受众痛点的精准洞察上，还是与品牌的紧密结合上，夸克这系列海报都做到了完美呈现，因此是十分优秀的热点海报。二、多领域渠道布局，放大品牌传播声量随着信息传播越来越网络化，KOL成为了品牌与消费者之间的重要连接点，越来越多的品牌选择借助KOL发声，放大传播声量。在这次的「疫情结束后最想做的事情」主题传播活动中，夸克也借助KOL的力量进行社会化传播。“回忆专用小马甲”、“英国报姐”等KOL 都通过互动性话题，对夸克APP进行了巧妙安利，调动粉丝热情。除了KOL ，还有天猫首发、SVK-Beauty WiFi伴侣 、他能量等不同领域的蓝V对海报进行了推送，并以抽奖的形式激励用户转发分享，形成以点带面的传播效果，从而扩大夸克的传播矩阵。通过多渠道的传播，加深了用户对品牌的认知。除了线上活动和海报，夸克还发挥平台的力量，上线了【区县疫情数据】查询功能，可以精准定位到用户所在区县，提供实时疫情数据播报。用户只要进入疫情专题页，点击【本地疫情】就可以查看周边疫情情况，让人随时掌握身边的疫情信息，做好防护工作。夸克的界面也做了简洁化处理, 在首页logo上方添加了醒目的“抗击肺炎”标识，点击标识或搜索“肺炎”即可进入疫情专区。值得一提的是，夸克将“本地疫情”方面做了精确到县级的可视化，帮助居民更好地掌握周边疫情信息。同时夸克还提供了本地公共交通变更信息、本地办事指南、政府重要公告等服务，方便用户查询。这些人性化的服务，一方面能发挥平台优势，帮助用户落实防护工作，另一方面也能赢得民心，加强受众对品牌的好感。三、另类广告策略打透产品卖点，差异化定位抢占用户心智作为智能搜索APP，夸克一直很善于做传播。去年年底，夸克就做了一件“大胆”的事，赚了一波声量。为了抢占搜索引擎市场，夸克做了一则另类的海报，并投放在户外，以一些耳熟能详的广告为核心内容，讽刺其它搜索引擎有太多烦人的广告。没广告你知道吗？你知道吗？你真的知道吗？我们没广告。不看广告你没事儿吧？你没事儿吧？没事儿也不看广告。弹掉广告弹弹弹，弹不掉鱼尾纹但能弹掉广告不看广告不看广告，不用跟老板谈不看就不看广告始终在突出一个信息：夸克搜索没有广告，这相对于其它搜索引擎来说，做到了差异化定位。另外，在渠道布局上，夸克也毫不懈怠，从线上到线下，从机场到地铁，这样另类的广告都成了瞩目的焦点。有网友调侃到：用广告的方式去告诉别人没广告也是挺逗的。不过夸克却准确传达了它的卖点，且成功引起了受众的注意，所以说是成功的。可以看出，不管是疫情期间的暖心海报，还是围绕产品卖点的吸睛海报，都体现出夸克对受众痛点的精准洞察，以及它始终在围绕产品的卖点做社会化传播，强化“无广搜索”的产品理念，从而不断占领受众心智。 4A广告文案原创，转载请联系原作者