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案例简介:
案例简介:大众其实分不清P2P与消费金融产品,在鱼龙混杂的市场环境中,中原消费金融想要脱引而出,就必须抓住用户借款时的最大痛点——正规,中原消费金融在传播时占据“正规”这一用户心智,并且通过反复和洗脑式传播,让“正规”和中原消费金融强关联。
中原消费金融App:成年人的崩溃,是从借钱开始的!
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中原消费金融App:成年人的崩溃,是从借钱开始的!
案例简介:大众其实分不清P2P与消费金融产品,在鱼龙混杂的市场环境中,中原消费金融想要脱引而出,就必须抓住用户借款时的最大痛点——正规,中原消费金融在传播时占据“正规”这一用户心智,并且通过反复和洗脑式传播,让“正规”和中原消费金融强关联。
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案例详情
《飞驰人生》里沈腾的台词妙极了:成年人的崩溃,是从借钱开始的。 我们的国人恐惧借钱,就像恐惧暴露自己的弱点。尤其是熟人借钱,我们怕拒绝,怕冷脸,怕人性的现实一巴掌抡在脸上…… 借钱是一件如此沉重的事吗?就像你饿了,可是饭还没熟;你累了,公车还没到家;你想买个新手机犒赏自己,可是奖金下个月初才发。借钱不过是生活里,一件寻常的小事。木心有一句话写的很好“从前的我,如果来找现在的我,会得到很好的款待”,现在我们是否可以款待当下的自己。 回到项目,消费金融真的给年轻人生活带来很多便利。然而,各大金融平台铺天盖地的广告,都在告诉你利息更低更低、额度更高更高、到账飞快飞快……从来没有人告诉过年轻人,要怎么选择一家平台,安抚你紧张的心。 我们不是经济学家,也不是数学高手,面对铺天盖地的数字,我们真的算不清!但我们第一关心的就是:安全吗,靠谱吗?说实话,互联网时代,借钱真的不难,关键是要借得正规,借得安心。 中原蓝袖标:借钱不难,关键是正规 中原消费金融App正是抓住了这一洞察,站在消费金融行业高度,向全社会发出倡议:借钱不难,关键要正规。让人们从眼花缭乱的利息里解脱出来,保持清醒,保护自己。 找到了“正规”,我们又进一步深化,如何口号到符号,从受众的听觉视觉触觉,都能感受到实实在在的正规。经过几轮脑暴,我们终于找到了一个视觉符号,就是蓝袖标。真正有效的传播,就是减少理解成本,增加识别度。蓝袖标高效地解决了这一问题,成为整个传播众的核心亮点,也成为直接闯进受众心智的记忆点。 15秒的TVC,信息传递不能废话,我们只做一件事,就是把“正规”说透。 1、计算器乐队篇 利息额度套路太多眼花缭乱,你计算器按成乐队,不如谨记:借钱不难,关键要正规。 2、踢踏舞团篇 借钱再着急,再跺脚,就算你跺成踢踏舞,也要谨记:借钱不难,关键要正规。 3、掉坑合唱团篇 借钱掉坑太太太多,尖叫成合唱团,不如谨记:借钱不难,关键要正规。 年轻人的信用借款APP,关键要正规 有了3条日式魔性TVC,中原消费金融同步推出一组平面,集结年轻人站在一起,将蓝袖标进行到底,将正规进行到底。 10月,中原消费金融App“借钱不难,关键要正规”系列TVC分众上线,中原蓝专车在郑州地铁上线,引发市民关注,在下沉市场取得漂亮成绩,被称为“可以看100遍”的魔性广告,也把“正规”植入了市民的心里。 不做三分钟热度,做百年品牌。站在brief的角度,客户只是需要3条创意TVC。但是站在品牌角度,每一笔预算,每一个动作,都是对品牌建设的添砖加瓦。我们希望在“正规”策略的清晰指导下,中原消费金融App能够构建起一座坚固的品牌大厦。
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