客户：尤妮佳(苏菲) 代理商：智威汤逊 市场：中国 广告范围：线上视频、手机应用、网站 细节：该广告旨在替苏菲赢得18-24岁之间的中国女性，为品牌带来时尚和创新的感觉。 购买'口袋魔法'卫生巾(一种新型轻薄口袋装的卫生巾)的中国消费者可以使用“苏菲爱玩兔”应用扫描产品包装上的二维码，从而解锁一系列的苏菲卡通玩偶苏和菲的互动卡通形象。 这只可爱的兔子以增强现实的效果出现，为消费者的自拍照片增色不少，拍成的照片还可以通过微博或微信与朋友分享。 女性朋友还可以使用该应用的日历工具来设置经期提醒。 该代理商称，自从该广告2014年8月首发后第一个月的软件下载量达到28万次，已经下载该应用的女性对应用的平均使用次数超过10次。 智威汤逊上海首席数字官邱有仁(Eugene Chew)说，女性卫生用品行业中尚未有人通过手机吸引消费者参与，智威汤逊发现了这一独特的机会，可以进一步与消费者达成更亲密的联系。 “女性都会买卫生巾，但是她们通常不会把卫生巾拿来玩，”他说。 “这在该类商品中或许是首创。” 据称，该广告将网上品牌关注度上升了21%，达到574万次。 公关稿引用：尤妮佳女性护理事业部总监Takahiro Imagawa说： “我们需要的广告是远远超越于仅描述产品功能特性，还需要通过情感层面来深化消费者和品牌间的纽带。 当智威汤逊上海和我们提及该应用的想法时，我们感觉它是可以和年轻女性消费者建立真实纽带的。” 编者评论：卫生巾对于女性来说是必需品 — 即互动度较低的产品，消费者对这种产品的购买很大程度是基于其功能。AR技术确实是一个很酷的点子，能够使品牌成功脱颖而出，并吸引年轻女性消费者与品牌建立纽带。话虽如此，以曝光过度的Angelababy女星为主角的示范视频中却充满了很多不自然的假笑。 创作名单： 客户经理： - Takashi Aoki - Joanna Zhao - Ray Zhu - Elena Xu 企划： - Brian Ng - Tracy Song - Davy Chau 创意： - Xiao Bao Sun - Amber Qian - Doris Du - Konige Wang - Ruru Tang - April Han 制片人： - Eric Yu   来源: CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication© Haymarket Media Limited. 版权所有 Topics 卫生巾 经期 增强现实 增强现实 中国 苏菲 Weibo 0 Weixin 0 whatsapp 0 whatsapp 0 Facebook 0 linkedin 0