我们(wǒmen)是谁？是热情洋溢的运动女孩，是自信的大女主，是松弛感拉满的中女，是爱自己的妈妈……我们(wǒmen)是美好的、雀跃的、自由的…今年三八，天猫联合一众品牌，搞了件「轻松」的、「神气」的、「出色」的…大事。一、 Wǒmen随新开场，玩态度也可以很抽象长沙街头的开场，把38焕新周的开场放大来看看！一组很「松弛」的，很「雀悦」的，很____的…..总之，三八节，我们wǒmen随新开场啦！松弛感拉满的野生视频，让38女性态度叙事一整个对（位）。用更轻松、更简单的方式，展示女性多元魅力，看见不被定义的她们。《wǒmen的主场，随新开场》 将地铁媒介转化为传递品牌价值观的立体场域，将“她经济”与“她力量”结合，三八焕新周有了新玩法。焕新不是任务，是我们(wǒmen)对生活的选择权，在奔赴职场的路上，也能焕新你的通勤装备，焕新状态。 二、 长沙地铁五一广场站，化身女性态度取景框当三八节不再是女神节、女王节，当三八节回归本身，自然不再需要浓郁的消费驱动，而是更多地通过女性态度的表达来展现品牌温度，产品作为女性生活场的一部分，自然融入。SIINSIIN「敢晒」是风格，拥抱阳光是快乐lost in echo用「鲜活」的步调，奏响生活的乐章大宇轻「轻松」松，抚平日常的皱皱巴巴林氏家居在「松弛」的节奏里，让生活回归本真可复美「明亮」是底色，美丽是选择雀巢「雀悦」时刻，拥有活力的每时每刻deepmoss「灵动」是种天赋，让生活翩翩起舞唐魅可「出色」时刻，细节彰显出彩本色ubras「舒适」享受，每个现在都是好状态内外「自在」的元气，是松弛的底气73hours「自信」满满，每次出发都步步生花非人哉「神气」十足，把日常玩出花样科颜氏「丝滑」入场，定格细滑实力spes态度「从容」，从一成不变到蓬松百变IMMI「探索」无界，独特自成风格Angel Chen「凯旋」登场，迎接日常的不寻常相宜本草「美力」进行时，让魅力自然流淌轩妈「绽放」的美味，唤起层层惊喜out of office「率性」的每一面，也是美的那一面 线下媒介投放主战场选在了长沙一个多元化充满年轻活力的城市，地铁车窗上的猫头框，和地铁投放的海报，花一下就对味（位）了。 38焕新周的地铁媒介活动通过精准的、场景化的内容与互动，让女性的很多面被看到，让品牌想要输出的女性态度被放大，同时在人流量高的地铁里，实现了高曝光。 三、 38焕新周×天猫榜单：「wǒmen新选榜」38位女性主理人联袂揭开 #wǒmen的新选择#她们以真实的态度和观点，打破大促的冰冷，赋予品牌更多细腻的感知和温度。聚光灯下的她们，是女性消费者的精神参照，更是38焕新周女性态度的具象化 。此次38焕新周，延续天猫榜单IP，将三八节女性营销和品牌深度绑定，在随心穿搭、舒适自在、花样惊喜、精致悦己的四大消费趋势下，女性态度和品牌精神合二为一，消费不再是单纯的购买，而是自我价值的实现。 四、 总结38焕新周和天猫榜单，架起了品牌与女性消费者之间的桥梁，以女性态度的输出为主导，帮助她们享受穿搭的自由，精神的解放。当女性去掉各种标签，只做自己，品牌与女性站在同一角度，共同完成这场盛大的生活场景体验。创作人员名单 Creative：XT、66Art：小雪、美雪、文龙、胖虎、小杰Copy Writer：多多Account：鼎、梦涵、铁锋Supervisor：TT、小花