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案例简介：
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NIKE 六一酷炫动漫广告：贴上勇气奖章，要玩就玩个痛快！
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基本信息
- 广告品牌： Nike
- 发布日期： 2017-06
- 行业领域： 其他
- 媒体类别： 短视频
- 广告语言： 汉语
- 媒介平台： 网络
-
获得奖项：
- The One Show 2018 Silver Pencil（Design | Promotional | Collateral Items - Single or Series）
- The Art Directors Club Annual Awards 2018 Bronze Cube（Direct | Wildcard | Campaign）
- Asia Pacific Advertising Festival 2018 Bronze Lotus（Direct Lotus | Direct Campaign for Retention/Loyalty）
- Asia Pacific Advertising Festival 2018 Gold Lotus（Integrated Lotus）
- Asia Pacific Advertising Festival 2018 Finalist（Design Lotus | Product Design: Consumer Products）
- Asia Pacific Advertising Festival 2018 Finalist（Direct Lotus | Direct Campaign for Retention/Loyalty）
- Asia Pacific Advertising Festival 2018 Finalist（Integrated Lotus）
- 金投赏创意奖 2018 金奖（制作组|插画服务）
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创作者
案例详情
一直以来，虽然大多数的中国家长都希望孩子们能够从运动中获得乐趣，他们却非常担心孩子们会在运动中受伤，因而不敢让他们放胆去玩。这个六一儿童节，始终致力于发展体育文化的耐克在中国推出了耐克『勇气奖章』，鼓励孩子们尽情投入运动并学会在挫折中站起来，体会到运动真正的乐趣所在。『勇气奖章』是为孩子们特别设计的一套卡通创口贴，在指定耐克门店购买青少年运动装备即随单附赠。『勇气奖章』共有四个系列——包括跑步、足球、篮球和滑板，每个系列包含十四块形状各异的医用级创口贴，每一张创口贴就是漫画中的一格。这十四张创口贴被装在特制的漫画纸套中，将纸套展开，就是一部部完整的小漫画，讲述主人公们如何在运动中遭到挫折并重新找到勇气，站起来回去玩个痛快。产品包装故事一、跑步 - 钢铁女孩娜娜二、篮球 - 外星人雷兹的压哨球三、足球 - 僵尸点球大逆转四、滑板－霸龙滑板战记此外，在勇气奖章的包装盒上亦附有观看每个系列对应动画短片的链接。在这四支与『勇气奖章』同期发布的动画短片中，耐克中国邀请到了四位中国著名运动员客串演出：短跑运动员苏炳添、中国女足守门员赵丽娜、篮球运动员易建联以及跳高运动员张国伟。『「勇气奖章」的创意其实非常简单：习惯过度保护的中国家长们总担心孩子们会在运动中受伤，不敢让他们放开去玩。我们的对策就是这套耐克「勇气奖章」。「勇气奖章」既是创口贴，也是带有收集元素的贴纸，更是一种非常创新的媒介。最关键的是，它们是每个孩子们都想要的酷玩意儿！』W+K上海执行创意总监Ian Toombs先生如是说。在『勇气奖章』发布当天，王俊凯、易建联、李娜、李晨等多位名人贴上『勇气奖章』并发出了自己的自拍微博。『勇气奖章』随即在设计、插画、体育、育儿、动画等多个领域引发了热议。名人和运动员在微博上的传播『我有两个活泼好动的孩子。当他们跌倒时，作为父亲我也会不好受。 但当我看到他们凭自己的力量重新站起来的时候，我由衷地为他们感到骄傲。我们创作「勇气奖章」的目的就是要提醒家长们：运动是最好的老师，我们应该放手让它教会孩子们人生中的重要一课 。』W+K 上海创意总监Terence Leong这样说道。
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