从70-80年代，“微笑脸”就已经开始风靡美国。不止潮流大牌，许多国外明星也对它爱不释手，GD权志龙甚至将其纹在了手上。近几年来“微笑脸”的标志更是引火了整个潮流圈，他的火爆程度绝不亚于任何潮牌！而微笑脸正是这个大有来头的Smiley！Smiley品牌特点正是当下特步追求品牌年轻化、时尚化所需要的。于是，当特步×Smiley双方联名时，一次有趣鬼马的品牌营销就拉开了序幕。当#HAVE A SMILEY DAY#热度直线飙升时，话题转向“快乐主张”，并由特步官方抛出“快乐主张，开启传播！”悬念视频，将话题热度顺利延续到品牌。紧接着释出乐华七子主KV，并且@所有成员，进行撩粉，瞬间再次引起大流量关注。借由明星内容预告新品上市，配合明星POP、拍摄花絮视频、产品等物料放大明星效应，释出#HAVE A SMILEY DAY#的年轻主张，充分撩粉互动，对联名系列产品进行大规模发声造势，释放核心卖点，并吸引粉丝下单，并在9月7日-9月10日引爆活动，引导粉丝参与9.9大促电商。特步×Smiley赵丽颖花絮特步×Smiley乐华七子花絮#HAVE A SMILEY DAY#一、释出#微笑教科书#主题海报，campaign开启这次营销可以说充分利用了明星效应，配合明星GIF海报、明星产品KV、红人上身照片、引导粉丝参与互动，吸引用户进行分享和传播，提升曝光，促进销售转化。由官微发布#微笑教科书#活动，进行撩粉，开启有奖互动。以明星的微笑第一视角为物料，为它定制笑容名称，并号召粉丝来进行模仿，搭配上福利之后，粉丝们自愿转发评论并晒出自己的照片。二、持续释出七子互动GIF物料，打响战役第一枪乐华七子单人GIF海报三、各平台意见领袖发声并种草，提升品牌知名度时尚类KOL发布Smiley产品照进行案例种草，对粉丝进行穿搭推荐，对线下活动进行高曝光。在各个圈层引发讨论，迅速提升特步品牌的潮流时尚属性形象，将特步×Smiley传递年轻人崇尚快乐的主张玩火。四、明星红人上身，安利诠释时尚单品最具微笑脸的费启鸣和陈都灵也上身了特步×Smiley服装，很好的诠释了用微笑感染微笑的理念。陈都灵费启鸣@半藏森林@杜一妮@尤金哥哥@-超级轩-@马哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈@妮妮anyway@一个非为五、聚焦国庆黄金周，线下互动装置引爆热度借由明星视频制作线下活动装置，官博发布线下海报吸引粉丝去门店打卡，同期，厦门本地KOL释出活动，对线下活动进行引流。让粉丝能够感受到更强的互动感，同时也同步使用线上装置进行撩粉互动，吸引粉丝参与到这次的活动中来，形成营销闭环。线下活动视频线下活动平均一天有近300的互动量，有1/3以上的粉丝会选择进店参观并打印照片。借明星效应提升了品牌亲和力，到访H5用户中，有近2成粉丝能自发的传播分享H5，能较好的触及粉丝心智，引发二次传播，传播质量显著。六、H5配合微笑打卡，活跃粉丝参与度扫一扫，测测你的微笑感染力（数英 APP用户需点击放大二维码，长按识别）除了线下活动的引爆，这一次营销也推出了线下版的线上H5吸引用户、打动用户的关键因素。但凡能真正形成用户共鸣引发刷屏的一定是有趣的用户洞察和创意，同时创意本身和品牌是深度捆绑的，具有鲜明的品牌调性。H5活动视频七、官方绝美微信长图，提升品牌属性微信端也在不同时段释出三张微信长图：戳下方二维码感受长图（数英 APP用户需点击放大二维码，长按识别）戳下方二维码感受长图（数英 APP用户需点击放大二维码，长按识别）戳下方二维码感受长图（数英 APP用户需点击放大二维码，长按识别）#HAVE A SMILEY DAY#从国民运动品牌到现在的特步×Smiley的跨界联名营销成功触达了当下年轻人的内心深处。再通过有趣的话题、有态度的海报，从微笑出发，触及更多人。