天猫双11×B站，还能怎么玩儿？在越来越卷的双11营销环境中，除了拿出大促优惠的诚意，更要施展破圈的能力，才能更好地和当代年轻人玩成一片。今年双11，天猫三度携手B站，通过圈层文化的力量，共创了一场专为年轻用户定制的「天选NEW人」公演直播舞台，打响双11在年轻族群中的号召力。为此，天猫联合老番茄、中国boy和欣小萌3位头部UP主，化身「天（猫）选（中）福利官」，在公演直播期间花式广发福利，帮助用户为兴趣无痛买单。只不过，天选福利官是否够格？可要通过重重? 整活试炼?天选福利官官宣《天选NEW人大试炼》官宣视频以综艺番外篇的打开方式，讲述了公演直播前，三位福利官经历的严（抽）苛（象）试炼。为给大家争取高能红包福利，他们是怎么豁出去的？大家自己看。《天选NEW人大试炼》 天选福利官老番茄——史上“最痛”痛车试炼戴安娜VO一返场，大家就都知道这里面门道有多深。天选福利官中国boy超级大猩猩——人间大炮暴打价格怪抽象出演字面意义上的“天选”人。天选福利官欣小萌——害怕区一姐鬼畜打CALL网友直呼“天猫出息了”。《天选NEW人》直播公演，没才艺的红包是没诚意的红包如果说官宣只是开始，那沪杭汉三城联动的天猫双11《天选NEW人》直播公演 ，更是本次的重头戏——公演直播，除了邀请龚琳娜、黄龄、孟佳、戴荃、房东的猫、李响、好妹妹乐队等明星艺人担任“明星推荐官”。三位“天选福利官”也当仁不让空降整活儿，献上脑洞大开、敢玩会玩的红包大放送演出。10月25日@上海天后宫，老番茄场漂移外加手搓PPT，顺利拿下天猫高能红包福利！10月30日@杭州滨江世纪公园，中国BOY和队友大秀功夫、打破次元壁，暴打价格怪终极BOSS，降下红包雨的那刻，弹幕直呼比博燃！11月3日@武汉中南财经政法大学欣小萌与天选NEW人舞团，联袂演出Wota艺+超级变变变，把红包天降玩成一种很新的东西。视频 天猫双11的B面，还可以有很多很多面在执行过程中，为了能在3个城市呈现一场完美的直播大秀节目，设定了很多详细的道具，并在有限的时间里，尽了最大可能让他们呈现在晚会舞台上，希望天猫双11除了促以外，还可以有其他更多的方方面面展示，同时也希望TIMA和客户的天猫客户双11第一次直播合作也能成为彼此的B面。每逢电商大促节点，我们都会对「大促电商+新青年平台」的合作公式有些既定的判断：情绪拉满价值靠边的双11？眉清目秀不图铜臭的双11？掏心窝子交个朋友的双11……但本次天猫和B站的合作收获，则体现了该公式的其它可能性——「把A面的信息，做到B面的内容中去。」把那些真正利好TA的信息，摆在没心没肺、奇奇怪怪、可可爱爱的内容和渠道中去。只要不端着、摊牌了，真诚就是必杀技。创作人员名单Creative：XTCopy：多多Art：文龙、胖虎Account：小鼎Supervisor：田霖、花花