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案例简介：
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天猫超级品类日零食专场：每天都在吃的零食，它们变了！
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零食真的变了！这是我们从客户手里拿到零食清单后的第一反应。在Z世代成为主流的消费群体后，零食也跟着他们的消费习惯不断升级：变大了：我们看到从小吃到大的零食，也跟着一起长大了，不仅容量长大了，体积也是。旺仔雪饼仙贝和恰恰瓜子甚至成长为巨型抱枕，让我们可以带着零食的美味入梦。变潮了：而当国潮文化渗透到零食领域，让原先简单直接的零食外包装变得潮味十足，同时还保留了老字号的韵味。更会玩了：零食老字号和时下流行的游戏互相吸引，碰撞出的游戏联名定制款，让游戏爱好者们名正言顺地边吃边玩。更刺激了：印象中比较boring的红枣核桃，居然开始出盲盒系列，嗯，真香。我们发现，大家对有趣灵魂的追求已经跨次元到零食维度了。因此，对于这次零食品类的升级趋势归结为#食在趣味#。以此为出发点，将零食升级的四个维度分别对应到四种人设和场景上，highlight人们拿到、看到、吃到零食后的兴奋点，做成系列逗趣可爱的小短片，用最直观的感受去传递零食的趣味升级。食在童趣在模特的选择上，我们最后定了这位留着络腮胡的超萌小哥。因为我们相信，即便岁月蹉跎，童颜不在，你也能被长大了的零食炸出童心～食在太潮我们把芝麻官搬出来为这系列升级零食代言，在人物形象的打造上融合了现代的潮酷风格，模特表达太到位，潮味喜庆感扑面而来，金元宝糕点从天而降的设定让芝麻官应接不暇，像不像吃着手里零食看着桌上零食的我们？食在王者为了提高游戏爱好者们的代入感，我们让王者荣耀里的花木兰出镜演绎探索联名宝盒的趣味，悬浮半空的设计也让这款制作精良的稻香村x王者礼盒得到全方位展示。吃到糕点的那一刹那，即便是这位突进英雄设定的无蓝战士也温柔了很多～食在意外因为未知，所以期待，这是盲盒的趣味。作为芸芸盲盒玩家中的一员，我们太懂大家的心态，因此情节设定也更符合在现实中的盲筛法。能够在无数零食盲盒中，通过标志性“摇一摇”动作成功筛选出自己最想要的零食，那种意外感不言而喻。而在画面上最终闪亮登场的来伊份“龙珠核桃”，据客户说是来自300年老树上的果子，消费者只有百分之一的概率才能在众多盲盒中拿到这颗“龙珠”。最后，让我们再品品四个零食升级小短片的集合版吧，带声音食用更有趣哦！
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