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案例简介：
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将电子竞技与球员结合，FIFA 18不仅仅是个游戏
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基本信息
- 广告品牌： EA Sports
- 发布日期： 2017-09
- 行业领域： 其他
- 媒体类别： 短视频
- 广告语言： 汉语
- 媒介平台： 网络
-
获得奖项：
- Cannes Lions 2018 Silver（Social & Influencer | Multi-platform Social Campaign）
- Cannes Lions 2018 Bronze（Entertainment | Excellence in Brand Integration & Promotional Content for Games）
- Cannes Lions 2018 Bronze（Brand Experience & Activation | Launch / Re-launch）
- Cannes Lions 2018 Silver（Brand Experience & Activation | Social Engagement & Integration for Live Experience）
- Cannes Lions 2018 Gold（Entertainment | Excellence in Audience Engagement or Distribution Strategy for Sports Entertainment）
- Cannes Lions 2018 Gold（Social & Influencer | Leisure）
- Cannes Lions 2018 Bronze（Direct | Co-creation & User Generated Content）
- Clio 2018 Silver（Film | Short Form）
- The One Show 2018 Gold Pencil（Interactive | Innovation in Interactive / Gaming）
- The One Show 2018 Gold Pencil（Interactive | Gaming）
- The One Show 2018 Gold Pencil（Social Influencer Marketing | Influencer Marketing / Multi-Channel）
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创作者
案例详情
More Than A Game（视频时长：2′20″）FIFA 18（国际足联18号）现在已经可以使用了。全世界的球迷都聚集在一起，建立他们的虚拟足球梦之队。EA Sports一直致力于让玩家和现实生活中的足球运动员全方位地参与这款游戏，包括现场演示、免费赠送装备和提供游戏技巧。封面男孩C罗是FIFA 18的代言人，它将首次在任天堂思维奇上发布。通过采取与众不同的比赛模式，FIFA 18希望能够捕捉到比赛的激情和球员的明星梦。为了实现这一目标，EA将其营销重点放在“不仅仅是一款游戏”的口号上。随着这项运动走向国际，EA开始吸引来自现实世界的足球迷的注意——每个电子竞技爱好者都会受到关注。游戏中的一项新技能还模仿了名为“厄尔旋风”的旋转动作。此外，为了在社交媒体上分享，EA其他的体育模拟者如Madden和UFC也重新创建了他们在游戏中的动作，并提供特殊的“龙卷风”背包作为赠品，它包括黄金控制器、游戏副本、FIFA得分牌等等。就像EA的其它运动模拟器一样，足球明星们亲自对他们的虚拟角色评分。当被要求给他们的队友一个FIFA分数时，专业人士毫不犹豫地“呼叫”对方。作为有史以来最大的“FIFA互动世界杯”游戏，游戏发行商为全球玩家提供了在官方比赛中代表现实世界球队的机会，这将让所有人都有资格在冬季和春季的比赛中享受冠军的荣耀。与此同时，Unilad Esports的大猩猩在8月18日获得了“FIFA互动世界杯”冠军，这给了视频游戏希望。今年EA Sports在FIFA 18中扮演另一个角色——玩家可以在Ultimate Liquid模式下为Team Liquid、Hashtag United和AS Roma电子竞技解锁特别版足球套装来代表游戏中的球队，这些球队也会在他们自己的社交渠道上提供免费赠品。被称为“FIFA Friday”的EA大型游戏推出一个赞助标签，为＃FIFA18的帖子添加一个足球。对于世界各地的国际足联和足球俱乐部来说，这项运动获得全球的认可意味着：保持与年轻的数字原生消费者的相关性——这使得FIFA 18“不仅仅是一个游戏”。
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