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案例简介：
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ECCO 《爱步爱我》微电影预告
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世界知名鞋类品牌爱步在2012年初携手著名影星董洁小姐, 拍摄了题为《爱步爱我》的微电影。该电影即将于2012年4月10日在优酷和土豆平台上首次播出。 迈势中国作为爱步中国的媒体代理商全程策划、执行了此项目, 并将以互联网为核心平台, 整合门户、视频、网盟以及社交媒体进行传播。 此外, 微电影预告片会在楼宇广告、公关和线下活动等各类市场营销活动中出现, 透过360度的宣传方式进行推广, 力求将传播效果最大化。 这是爱步首次以微电影形式搭载360度宣传方式进行的品牌推广。 ECCO中国区总经理柯乔治先生坦言：“作为ECCO在中国的首位行走风尚大使, 董洁清新质朴的形象完美展现了ECCO鞋款营造的北欧映像。同时, 我们也希望她能鼓励更多的人去探寻积极的生活方式, 发现行走的快乐。” 尽管微电影中的董洁演绎的是现今高压社会中的都市女性, 但片中她对舒适与时尚的解读却让观众更加了解生活的真谛。影片中展现的对自信的坚持、自由的向往与对生活的积极态度都致力于体现ECCO不断创新、忠于自我的品牌精神。 “我们希望通过这部微电影让消费者真心感受到爱步的品牌文化并产生共鸣, 并由此建立起更有效的沟通, 让他们深切了解爱步的核心价值与品牌个性。”迈势中国总裁萧静萍说。 董洁在拍摄该片后也欣喜地表示: “一直以来, 我崇尚的就是自由舒适的感觉和不妥协的自我风格, 这让我可以自信地畅游在真我的世界中。” 此次微电影的拍摄团队集结了各方精兵强将, 其中更是邀请到了海内外知名的摄影指导周书豪。作为各大国际影展的常客, 周书豪的作品颇受业界好评: 2011年《钢的琴》, 获台湾电影金马奖最佳摄影奖等七项提名; 2012年《范冰冰－不跟随》（诺基亚N9）, 获玛克思未来影像季最佳广告提名。
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