案例简介：

案例简介："安居客发布的《2016国民安居报告》显示：国内买房人群日趋年轻化。进入适婚阶段的90后成为买房的主要人群，安居客用户的年龄层也从35-45岁转向25-35岁。对于房地产企业来说，要赢得未来的市场，必须重视与年轻消费者的沟通，获得这批用户和潜在用户的认同。90后为代表的年轻消费者是与中国互联网一同成长起来的，房地产公司习惯的传统的广告投放方式对他们并不受用。要想触达这些“互联网的原住民”，必须转变媒体投放策略，尝试用新媒体与年轻消费者进行沟通。被打上“自由”、“自我”等标签的90后更难对传统广告口号买账，相反，通过适宜的传播内容产生“情绪共鸣”，进而加强品牌印象，更为适合。他们有了记忆点，将来买房第一反应就会想起“挑好房，就上安居客”。项目开始之初，彩虹合唱团风头正盛，在年轻人中的欢迎度和认可度很高。安居客也选择了“扎心神曲”形式，把消费痛点用歌声演绎。因为传播预算限制，安居客此次传播并没有选择已经走红的演唱团体或个人，而是首次尝试商业合作的A-Caism阿卡主义人声乐团。从2017年春节之后确认执行，作词作曲、录音拍摄和剪辑历时约三周，最终在2月底——楼市“金三”小阳春之前推出了买房神曲《丈母娘叫我去买房》。"

安居客买房神曲营销《丈母娘叫我去买房》TVC

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安居客买房神曲营销《丈母娘叫我去买房》TVC

案例简介："安居客发布的《2016国民安居报告》显示：国内买房人群日趋年轻化。进入适婚阶段的90后成为买房的主要人群，安居客用户的年龄层也从35-45岁转向25-35岁。对于房地产企业来说，要赢得未来的市场，必须重视与年轻消费者的沟通，获得这批用户和潜在用户的认同。90后为代表的年轻消费者是与中国互联网一同成长起来的，房地产公司习惯的传统的广告投放方式对他们并不受用。要想触达这些“互联网的原住民”，必须转变媒体投放策略，尝试用新媒体与年轻消费者进行沟通。被打上“自由”、“自我”等标签的90后更难对传统广告口号买账，相反，通过适宜的传播内容产生“情绪共鸣”，进而加强品牌印象，更为适合。他们有了记忆点，将来买房第一反应就会想起“挑好房，就上安居客”。项目开始之初，彩虹合唱团风头正盛，在年轻人中的欢迎度和认可度很高。安居客也选择了“扎心神曲”形式，把消费痛点用歌声演绎。因为传播预算限制，安居客此次传播并没有选择已经走红的演唱团体或个人，而是首次尝试商业合作的A-Caism阿卡主义人声乐团。从2017年春节之后确认执行，作词作曲、录音拍摄和剪辑历时约三周，最终在2月底——楼市“金三”小阳春之前推出了买房神曲《丈母娘叫我去买房》。"

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