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案例简介：
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凯迪拉克SRX 66号公路 整合传播活动
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2014年7月17日，上海——上海通用凯迪拉克携手创意代理商麦肯上海为SRX 66号公路升级版推出全新第四季广告战役。作为凯迪拉克品牌最早进入中国的一款SUV车型，这是SRX依托66号公路平台展开的第四年传播战役，以莫文蔚（Karen Mok）为SRX符号的全新广告攻势再次展现了66号公路所具有的极大感召力与文化内涵，旨在向“66号公路”—这条象征美国悠久公路文化和历史的母亲之路致敬，同时以人的视角出发，以体验方式加深公路文化的感召力。从即日起，一系列15秒-30秒的电视广告打响全国广告战役，传递“66号公路，不止66个故事”的宣传主题，号召更多认同66号公路的文化精神与内涵的中国消费者，用心感受开拓自由，一起探索这条公路上的故事。整个广告投放包括传统电视广告、户外广告、平面、电台、户外广告以及在线社交活动，将一直持续到本月底。提及“66号公路”传播平台进入到第四年，上海麦肯凯迪拉克团队总经理邵佳（Janet Shao）表示：“在不断与热爱美式公路文化的消费者沟通中，我们发现他们愈了解就会愈向往。为了满足他们心神向往成为66号公路文化的体验者，我们今年把传播核心从66号公路的魅力转向“人”对66号公路的体验，以人的感受和视角出发，呈现一个鲜活的66号公路文化，号召大家一起感受开拓自由，用心探索这条路上所蕴藏着的故事，将66号公路全新第四季再次推向高潮。” 麦肯世界集团大中华区首席执行官林增瑞（Jesse Lin）表示： “中国中级豪华SUV 市场逐渐趋于成熟且呈现“百花齐放”的多元化发展势头，而且中国的消费者愈发注重与品牌之间的情感连接。作为该市场领军品牌——凯迪拉克风范家族中“开拓创新”的重要代表SRX一直凭借66号公路平台持续进行传播，这对于加深整体品牌文化内涵的体验和强化受众归属感，至关重要。”凯迪拉克SRX 66号公路 广告片
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