背景  保时捷是德国大众旗下的豪华汽车品牌，总部位于德国斯图加特，是欧美汽车的主要代表之一，主要车型有911，Boxster，Cayman，Palamera，Cayenne,Macan.  1931年，保时捷成立，以生产高级跑车闻名于世界车坛，创始人费迪南德是一位享誉世界的著名设计师。2018年12月18日，世界品牌实验室编制的<2018年世界品牌500强>揭晓，保时捷排名60位。作为全球最佳超跑之一，保时捷代表着运动性，出众的日常实用性，全方位的经济性和名副其实的环境兼容性的完美结合。   以优良品质闻名于世界的德国工业在2013年的汉诺威工业博览会上正式推出工业4，0的概念，此举旨在提高德国的工业竞争力，在新一轮的工业革命中占有利地位，保时捷汽车作为德国汽车的标杆，一举一动无不代表着德国工业的领先水平。   我们正处在一个时代的开端，不久的将来，电力驱动将会取代所有的内燃机，Taycan作为保时捷的新生品种，无论是800v的充电技术，车身设计，电池管理等，都在传承中突破，它是保时捷首款纯电动车，也是保时捷的未来。也许在若干年之后，在谈论Taycan的时候，它也许像911一样，是图腾版的存在。营销目标   1，面对中国消费者告知保时捷Taycan的概念，传播保时捷首款电动汽车。   2，为保时捷首款电动汽车占位顶尖超跑的地位，树立顶尖的品牌形象。   3，拉近与客户的关系，让产品事件成为行业事件，形成行业影响力。创意和新观察   一直以来保时捷都是高级跑车的代名词，成千上万的人都渴望坐上它的交椅一试所谓真正的推背感的来源深意。看着这样一个工业4.0的新品，不得不说，新势力造车的假想敌又多了一个，按照保时捷的官方极为中肯的话术：“对保时捷来说，这意味着我们将把我们的驱动策略建立在三大支柱上：内燃机，混合动力与纯电动驱动系统，以满足我们全球销售区域的不同需求。在保时捷已经推出的耐燃剂与混合动力车型的基础上，纯电动汽车是电动汽车行业的第三大支柱，这正是我们现在推出Tarcan的创意核心。”项目效果说明   1，跟客户之间的互动让大家更加了解保时捷这款新型车型，这场发布会，以惊艳的视觉盛宴刷爆了各大朋友圈更以非凡的产品实力圈粉无数。发布会现场以高科技的视觉呈现出跑车的尊贵大气，沉浸式全景感官发布现场让嘉宾们一入会场就如同身临秋名山车道，热血沸腾。同时，保时捷精心准备了一系列表演，通过科技与艺术的完美互动，秀出了电动超跑的风度。   2，媒体圈现场提供了炙手可热的一手Taycan跑车资料，保时捷Taycan是一台极富运动性的四门轿跑，整体设计独特，具备典型的保时捷性能特征，全面的互联服务更强化了新车的日常实用性。同时，凭借先进的生产工艺和车辆特性，在可持续性和数字性方面树立新基准，超大轮毂和百分百防隔紫外线天窗也是此款车的一大卖点。  3，车企同行“保时捷造电动汽车”这件事本身，就意味着德国厂商主导的豪华车市场对电动车的态度已经彻底不可逆。另一方面，他还承担了非常现实的市场任务，夺回被特斯拉抢去的市场份额，保时捷的油电混合概念在10年前就有设想，保时捷将电机放在燃油发动机和变速箱之间，这代表着保时捷不用去改目前车型的结构与平台，便可兼顾生产燃油发动机与油电混合汽车。相对于纯电动超跑，保时捷更关注车辆的整体效果，如果电池重量拖累了车重，影响了性能输出的持久力与操控，保时捷不会单纯追求类似百公里加速时间这样的数据结果。 全息投影的背景及原理2019，9，4，我们将全息投影技术运用到保时捷首款电动汽车发布会上，这是保时捷的首款电动汽车，也是我们值得纪念的首次合作。全息投影技术也叫虚拟成像技术，是利用干涉和衍射原理记录并再现物体真实的三维图像的记录和再现的技术。其第一步是利用干涉原理记录Taycan的光波信息，此次拍摄过程中，Taycan在激光幅照下形成漫射式的物光束另一部分激光作为参考束射到全息底片上，和物光束叠加产生干涉，将Taycan光波上各点的位相和振幅转换成在空间上变化的强度，从而利用干涉条纹间的反差和间隔将Taycan光波的全部信息记录下来，记录干涉条纹的底片通过显影，定影等处理后，便成为一张全息图，这称全息照片。第二步是利用衍射原理再现物体光波信息，这是成象过程。全息图如同一个复杂的光栅，在相干激光照射下，一张现性记录的正弦型全息图的衍射光波一般可以两个象，即原始象和共轭象。再现的图像立体感强，具有真实的视觉效应，全息图的每一个部分都记录了物体上各点的光信息，故原则上它的每一部分都能再现原物体的整个图像，通过多次曝光还可以在同一张底片上记录多个不同的图像，而且能互不干扰的分别显示出来。我们通过人体手势感应，即动态追踪，打造全息3d，裸眼3d的震撼效果，这样的一个动态形式可以使参与者视觉暂留，32颗激光颗粒的使用达到了理想的人机交互场景，极大的提高了趣味性和商业价值。精彩纷呈的展示效果奖活动推到了高潮，达到了宾主尽欢的效果。这场极富科技感和未来感的活动提升了Taycan的调性，这场活动的亮点既是科技和科技的融合，也是我们能做到的1+1大于2的完美效果。   案例亮点1，将品牌，用户两方通过全息投影这一高新技术有机的交集在一起，使得品牌通过人机互动的方式变得更加的有温度，案例中有效的创造出保时捷和用户一起完成的交互事件，来向保时捷粉展示诚意。2，保时捷通过Taycan展示了豪门底蕴，工业4.0时代下的保时捷将会以Tarcan为起点推出更加符合其slogan——灵魂变成电动化的电动超跑。