百丽国际欢聚日X回未：舞动中国女性时尚成长的27年|图文,活动|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：围绕一场打破传统的鞋履时尚大秀，回未空间站接下品牌包装及内容传播的指令，以强化百丽集团行业领军者心智、借由欢聚日为大促创造更高销量为目的，开始了策略与创意的发散。

百丽国际欢聚日X回未：舞动中国女性时尚成长的27年

案例简介：

百丽国际欢聚日X回未：舞动中国女性时尚成长的27年

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百丽国际欢聚日X回未：舞动中国女性时尚成长的27年

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基本信息

广告品牌： BeLLE 百丽
发布日期： 2019
行业领域：服装配饰 , 快时尚 , 穿着/装扮
媒体类别： 图文 , 活动
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

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案例详情

回未空间站接到了建立以来最具行业高度的case——百丽国际集团盛典，将联合时尚媒体ELLE以及电商大佬聚划算欢聚日，三方联合共同庆祝中国女性的鞋履时尚成长历程。围绕一场打破传统的鞋履时尚大秀，回未空间站接下品牌包装及内容传播的指令，以强化百丽集团行业领军者心智、借由欢聚日为大促创造更高销量为目的，开始了策略与创意的发散。我们洞察发现，时尚鞋履与女性的自信心理紧密相关，百丽国际27年的行业进程，其实也是中国女性自信成长历程的情感线索。鞋柜里一双双时尚美鞋，给予不同阶段的我们向前的信心与蜕变的底气，让我们一步步，迈向更好的自己。面向步伐摇曳，像花儿一样的女人们。定制沟通主题——每一步，都是更好的我。 Step-1：明星影响力造势百丽国际x ELLE形象大使孙燕姿发布集团主题TVC孙燕姿穿着百丽鞋品走上钢琴阶梯，无论面对什么风景都勇敢地不断追求探索与突破，享受绚烂的人生旅程。具有时代共鸣的经典曲目响起，唤醒全民回忆杀，带动全网话题讨论。姿迷粉丝站相继助力，共同引爆话题热度。Step-2：品牌话题承接百丽国际 x ELLE x 聚划算欢聚日《鞋履时尚宝典》权威发布一本权威宝典，追溯鞋履艺术历史，回顾时尚流行的诞生。搭载百丽国际旗下品牌的时尚大片，融合阿里大数据，解读鞋履时尚背后的爆款密码！Step-3: 电商站内蓄水百丽国际 x 聚划算欢聚日孟美岐穹顶打call，聚人气促购买穹顶关键词开启，Idol站内承接实力撩粉。粉丝后援团全面卷入，品牌门店及站外硬广同步引流到线上。用户在站内穹顶互动页面加购产品，累计加购数量分段达标，即可获得孟美岐粉丝福利三步曲。 Step-4: 品牌事件爆发百丽国际 x 聚划算欢聚日百丽国际时尚欢聚盛典！孙燕姿、孟美岐、三吉彩花、周洁琼…众星云集于上海西岸艺术中心，欣赏由百老汇编舞团队倾情打造、突破传统的大型时尚舞剧。LED巨型环幕支持，营造沉浸式的观秀体验。盛典当日， “百丽国际鞋履设计基金”宣布揭幕，百丽集团更联合聚划算启动“聚合计划”，共同迈向更好未来。这是百丽国际在整个鞋履行业闪耀光芒的一步，也是中国鞋履陪伴中国消费者迈向更好的一步。更好的回未，也由此起航。

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