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案例简介：
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看了这些海报，没有一个人类会拒绝宜家的玩具
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案例详情
宜家有些东西是可以对人下蛊的，比如2块钱一个的雪糕和永远无法抗拒的大蓝鲨。其实这只大蓝鲨拥有此等致命魅力，应该要归功于宜家对它的拟人化设计。这导致很多消费者买回去之后，不仅给人家取名字，还像照顾小朋友一样，给它拍各种吃饭、睡觉、看电视的照片。宜家这边也非常“懂事”，看到消费者的玩法后，就在「Tiny Homes」的广告片中，将它化身房产中介，给人留下很深的印象。最近，宜家又和Memac Ogilvy一起，把“拟人化”这招玩到了环保玩具BLÅVINGAD系列中。这批新设计的海洋系列填充玩具有鲸鱼、逆戟鲸和海豚等，它们都是用海洋垃圾的回收物填充制成。全球每年产生约3亿吨的废弃塑料，而其中有很大一部分，都流入了海洋。这些垃圾不仅造成了海面上巨大的垃圾带，还有的变成塑料碎片，被海洋生物吃了进去，给环境以及生物造成了巨大的伤害，令人痛心。为了让消费者注意到该环保议题，宜家再次用“拟人化”的方法，让消费者了解这些“小朋友的“父母”（制作成分）是谁。萌萌的文案真的可以击穿心智，让人立马想把这个新的“小朋友”接回家！比如这只海豚独白：“我的妈妈是吸管，爸爸是派对杯，所以有的人说我是一个派对动物。”宜家真的很会，巧妙地将“Party Animal”这个词双关了，既点出了该玩具是用派对中最常见的塑料制品制造，这个词本身也是“派对狂”的固定用法，用以温和地提醒消费者：派对可是很不环保的哟！此外，这种孩子式发言勾起的，还有海洋受到污染后，海豚的亲友接连逝去的悲惨场景（它们的体内都装满了塑料，因此它的父母是塑料做成的，仿佛成了巨大的隐喻），谁又能不心疼一下呢？另一只虎鲸说到：“我的妈妈是一管牙膏，爸爸是一瓶橙汁，酸酸甜甜就是我，我是水瓶座。”不得不说，孩子的视角中的那份天真。就是最厉害的“武器”。文案揭示了玩具的组成成分，也用星座这样的话题，把小虎鲸人格化了，实在很难让人不怜惜。可以说宜家的这些这些广告，以一种极巧妙的形式引发了关于海洋环境以及物种的延续等相关概念，在让消费者看到宜家在环保方面的努力的同时，也不失为一场小小的美育。
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