原标题：520忌柠檬酸，宜蜜桃甜 | KARMA美汁源汁汁桃桃×王一博 第一波甜2月情人节，美汁源官宣王一博的品牌代言人身份。宅在家的我们，10分钟内，见识到了mtjj、mtgg们强大的购买力、创作力和执行力，respect！搬空电商库存，出街自制表情包，大晒美汁源，这是一起“云喝果汁”，为一博打call的节奏~不愧是你们库存，说没就没了（摊手.jpg）美汁源一直被可爱的粉丝催促，和一博一起出来营业。520，他来了，他来了，他带着新品汁汁桃桃来了。这份甜蜜和惊喜，来自半年前的“密谋”。去年11月，我们收到了美汁源的新brief，联手酷盖王一博，帮助新品汁汁桃桃打响知名度和带货。 喝着客户寄来的汁汁桃桃，陷入brainstorming，选择沟通产品的哪个优势？手工轻摘，对每颗桃子都温柔以待，还是口感醇厚，桃味馥郁？汁汁桃桃和代言人之间有什么关系？要不要玩得有梗一点，drama一点？ 我们常常急于思考外围的问题，急于做出回答。回到产品本身，厘清原点的问题：水蜜桃和别的水果有什么不一样？为什么必须是桃汁味，而不能是橙子味、百香果味、西瓜味……？ 说起水蜜桃，有人会想到民间卖货文案“甜过初恋”；有人会哼起周董的歌：“她粉嫩清秀的外表/像是多汁的水蜜桃/谁都想咬“；有人想起某个人的微笑，就觉得那一天是桃子味；有人在热恋期的夜晚，喷上桃子味的香水入睡；还有人突然开车，想起《以你的名字呼唤我》……我们发现，如果有一种水果最能给人恋爱感，那一定是水蜜桃。 构成仲夏日的恋爱气息，除了暖痒痒的风、轻薄衣衫带来的肌肤之亲、音乐节游乐场等各种情绪骚动的娱乐，也少不了应季的桃子。每一口清新鲜甜的桃汁，都像给这个世界加上了一层粉粉的滤镜，让你感觉：这世界，在恋爱。 来一瓶汁汁桃桃，让你的世界在那一刻，洋溢着桃汁味的小美好，恋爱的小美好，亮起粉色——KV：桃树影影绰绰，接收一博的桃心电波这个倒过来、向上的“比心”是几个意思？两个意思：既是桃子的形状，也代表“对你上心”。Product Shot：颜高味美的汁汁桃桃PR Shot：为汁汁桃桃和一博，献出手机内存桃子是会让人微笑的味道，这也应该是个会让人微笑的广告这是一波带货的硬广，却想让人看了嘴角上扬。我们选择了最简单、最直接的方式，表现出“这世界，在恋爱”的感觉。我们设计了三对CP，他们的故事发生在一个街角上。王一博作为美汁源的代言人，将桃汁味的小美好传递给他们。街角，是世界的一个小缩影。只要有汁汁桃桃在，粉粉的恋爱感，可以发生在任何一个平平无奇的角落。Melvin导演通过一博和镜头的动线设计，将街角各处的故事流畅地串联在一起。Melvin导演的拍摄脚本在歌手Sofia的Colorful Way的BGM下，一博即兴发挥，在走路中加入舞蹈的move。雀跃的小美好，在他的小动作里不言而喻。15秒 一博篇喝完汁汁桃桃的·王一博步伐大赏。遛狗的男孩女孩，因为汁汁桃桃，一场相撞的事故，不再是生气，也可以是一次怦然心动的邂逅：15秒 情侣篇我们在视频里放了一对爷爷奶奶。他们并不是美汁源的消费主力，但我们和客户保留了这个情节，老年人秀恩爱，可可爱爱，片子又加了几分甜（P.S.爷爷奶奶发起糖来，没年轻人什么事，这CP太好磕了~）。有爱，就是和家人住在一碗汤的距离，或者和闺蜜住在一瓶汁汁桃桃的距离。这种桃汁味的小美好，不限于情侣之间，也可以是闺蜜、哥们。更多“上心”的小惊喜，将520变成桃子味除了正片，还有一些甜甜的佐餐。从5月19日开始，到美汁源官方微博，可以查收王一博每日份的暖心悄悄话：桃子味蔓延到线下。甜甜的快闪，空降各大城市，将“这世界，在恋爱“的感觉，带给每一位消费者。地铁变粉，再日常的通勤，在那一刻变成了现实的甜宠剧场，莫名心情灿烂。让我上心的人，都在镜子里，去看；进入电话亭，查收王一博的心动卡片；在“走“心的游戏里试探，赢取更多礼物……因为对消费者上心，所以美汁源安排了这些用心的小彩蛋。一点甜甜的花絮有着超娴熟的艺人合作经验的Melvin导演，在紧张的拍摄时间内，把控全场，周密安排，高效推进，顺利完成了拍摄。靠谱，有安全感，被艺人团队、我们和客户一致点赞。（预告一下：和王一博、Melvin导演的下一次见面，已经安排上~）能者多劳，狗狗完成了情侣牵线的任务，Melvin要给它加戏。狗狗踩滑板，和一博一起走一段。一博面对这位“演员”，主动营业，摸摸头。监视器看到的画面，有点暖~不负使命，也是滑过板的狗狗了一条实力派的背影这是一张自带音效的jpg，也是众多姨母笑的缩影。挑KV也变成甜事一桩，工作是如此的快乐。从拍片、看A copy&B copy、消费者测试……毫不费力，保持围笑。一博即兴的move，客户拍照confirm最后，希望每一个喝着汁汁桃桃的人，都把自己放在心上。给你喜欢的人汁汁桃桃，把TA放在心上。把汁汁桃桃，当作这个520表白的暗号❤。品牌方: 美汁源CE：Charlotte , JaneBT: Michelle，Victoria, Ainsley 创意代理商：KARMA首席创意官：Kama业务总监：Jean资深美术指导：Pamela设计师：小冷文案：Summer，十八客户副总监：Claire客户经理：Lydia客户执行：Emily制作公司：茂田监制：周毅监制助理：章琳婕制片：胡誌凌制片助理：navy导演：Mak Yung Leui Melvin副导演：张迎潮摄影师：程湛凱摄影大助：张素强DIT：梁涛斯坦尼康：小傅收音组：胡兴国灯光师：张凯鹏美术：蓝伟烈美术助理：nake、花花、阿奇造型师：小凤道具师：熊猫餐车：佳佳场务：朱明器材公司：吴越片场置景公司：吴越片场场地：横店影视城Casting：初依