新能源汽车市场大势已来，一众品牌都在试图跳出固有形象，极力向年轻消费者示好，作为一个相对传统和保守的汽车品牌，别克如何与新生代消费主力对话，才能唤醒消费者心智中对微蓝7的认知，让其在神仙打架的新能源市场中脱颖而出？然而互联网时代，电竞营销作为时下品牌年轻化的高速通道，越来越成为品牌和消费者绕不开的沟通渠道，在电竞营销的分类中，赛事营销站在电竞营销的金字塔顶端，最能深度捕捉年轻人注意力。此次别克与和平精英职业联赛PEL进行跨界合作，不仅紧扣赛事节奏实现流内资源的最大曝光，流外更是从内容建设入手输出创意物料，用系列游戏道具FBI海报和游戏化viral video与年轻用户「同频共振」，以创新、丰富与高性价比的营销玩法，成功打造了一波营销事件。道具赋能产品力，带你一路躺赢。水平可以菜，装备不能坏。是当代年轻人最后的倔强。三级头在手，安全感不愁。信号枪，是躺赢最后的希望。…似乎每个游戏道具的功能，也正诠释着生活方方面面的高能，怪不得很多年轻人说：想要活成游戏道具呢！就比如要是活成《和平精英》里的「能量饮料」，随时可以满血复活，永不疲惫 ; 再比如活成「消音器」，当领导对你PUA时，对TA「一枪静音」，你也就爽快了…系列游戏道具FBI海报，将游戏道具巧妙地融入微蓝7产品上，具象化安全、续航、后视镜、空间、静音、互联等难懂的产品力，使陌生而遥远的产品力瞬间生动、鲜活、可感起来。当生活被和平精英 微蓝7总能为你开挂如果说FBI海报是通过链接游戏道具，从理性层面巩固FBI的记忆点，那病毒视频则是从感性切入，以年轻受众的痛点为洞察。视频选择大学生活、初见岳父、新手老爸等关键人生节点，把游戏中爽飞的开挂状态带入到生活场景，配合游戏黑话作为背景音，生动还原当生活被和平精英的创意化场景，从而带出微蓝7的硬核产品力。《了不起的气球篇》你永远不知道这个气球戳到第几下会爆。视频用抖音爆点——戳气球游戏，来类比历经挤压、碰撞、浸泡等极限实验的微蓝电池包，惊心动魄的剧情，让微蓝7的电池安全过目难忘。《萌娃的云霄飞车之旅》 新手奶爸带娃，从不让人失望。视频用奶爸脚踩摇椅的特写画面类比OPD单踏板模式，配合刺激的游戏原生画面，趣味十足的输出产品力，将踏抬乐趣体现的淋漓尽致。《如何成为满分女婿》毛脚女婿初见岳父母，为何拦阻不断？饮食、基金、绿化，没有女婿不会的知识点。看微蓝7的智能助手如何助攻毛脚女婿拿下岳父母。借电竞赛事高地 激活品牌年轻活力此次别克微蓝7和PEL赛事的神跨界，不仅成功增强了品牌在社交平台的年轻活性、将国民游戏自带的年轻化流量嫁接到产品和品牌上，也给汽车品牌年轻化营销做了一个很好的打烊，堪称高分操作。