文/仙人掌@TOPYS 朝九晚五，你每天至少有8小时待在那个地方；你的朋友圈，无论微信还是现实，总也少不了个把同事的倾情加盟；甚至于……你少女春梦中的艳遇，办公室是禁忌，而你就像伊甸园里偷尝禁果的夏娃，期待能在办公室过道、公司天台亦或茶水间，擦身一见钟情的那个他。 总而言之，办公室，就是个有故事可挖、有流言可八的造话工厂，当那个有戏的办公室遇见有着不同回甘的茶里王，自然而然，借着回甘催生一系列清奇的异想：有关打卡、有关茶水间、有关同事之间、有关薪水与迟到…… 茶里王办公室异想 每一个故事都在结尾处加入了小小的承接，把那些办公室里的人悄悄串联成一出戏，有的正能量，有的情绪化，有的无厘头，有的小聪明，有的透露几许小无奈......但都不乏，淡淡的，透着职场百态里各自享有的乐观与豁达。细细品味，茶里王的办公室哲学，是不是跟茶本身一样通透而回味悠长？天生用来驱赶8小时里的乏味和疲累，适合某个有阳光的午后，当忙完手边的锁事，惬意地捧在手里，一边喝着，一边也会发自内心生出小小的共鸣。 刚好，TOPYS下期公开课的讲师阿铠——王彦铠，腾讯CDG集团市场部高级创意总监，曾于台湾广告圈服务18年——对茶里王这支新作非常感兴趣，于是欣然答应临时做一次特邀评论员，写下了这段文字：常青商品，可能无传播下都能卖的不差的茶里王。终于丢掉多年来回甘不回甘的包袱。营销人员花大把银子坚持调研后的所有努力，多年传播终究不过“落得片白茫茫大地真干净”。这回八分钟的连续剧集，才真正唤醒品牌所谓回甘策略。众多视听众莫不意犹未尽再看一回，再笑一次。 商品本身难得在4P里都占着优势，期待从USP角度寻找卖点，矫枉过正反成营销盲点。茶里王有无资格成为你的日常饮料，而非只是一款茶饮料？创意企图为他铺一条更好走的路，这是该给他点赞的地方。 品牌定调在上班族，我认为就已足够。那些惯有的笑虐，藏在于你我都知道却没有人说出来的洞察里，“同事”与“薪水”两篇尤其出跳。人要有自嘲与说笑能力、便能呼朋引伴来。我们是这样的，狗日地，赖以在办公室生存，文案末尾点出的人性，哈哈一笑就足够一日确幸。 说句老实话，每吃卤肉饭我还真配茶里王，解油腻是我的个人隐私，但客户呀客户你千万别拿去说这是你的市场洞察。 It’s my cup of tea！报告完毕。 广告制作信息： 创意长/游明仁创意总监/蔡坤烈资深文案/游曉晨文案/駱伊薇资深艺术指导/徐潔茹副艺术指导/許勝翔导演/許乾晃