在大多数情况下，广告当中的女性形象要么就是性感诱惑的女郎、要么就是勤俭持家的好妈妈——在一直将“自然美”（Real Beauty）视为女性视为女性美的多芬（Dove）看来，这些形象根本就没有办法代表大多数女性：别忘了那些拿着焊接枪的女工程师、在战场前线的女军官或者是冲锋陷阵的女运动员！ 有些时候，我们真的没有办法责怪广告行业——因为这些脸谱化的形象并不是他们创造的，而是经过一系列洞察之后，通过作品反应出来人类的本能和需求。所以多芬认为，要想改变在广告中出现的女性形象，我们要做的第一步就是改变自己内心的偏见。这不是口号，喊过就算了；也不是充当键盘侠，隐藏屏幕后面指点江山。 据多芬《2016年美丽与自信报告》显示，68%的女性无法认同她们在广告当中看到的女性形象。传立媒体（Mindshare）丹麦基于这个数据推出了一场名为“Image_Hack”的品牌营销战役，而这场战役的第一步就是“黑进”广告人熟知的图片素材库网站Shutterstock。 传立媒体创意总监 Kenneth Kaadtmann 表示，“我们和一些知名摄影师合作一起拍摄了一些强壮、独立和本真的女性照片，并且将这些照片上传到图片网站，加上标签(比如，#EqualWoman、#BeautifulWoman），从而影响算法和搜索。另一方面，我们也鼓励代理商和品牌主们在广告中使用这些照片。”所以说，这场战役并不是不合法的。相反，Shutterstock因为这些高质量的照片增加了库存的资源。 图片来源：ImageHack.org 虽然通过后台，多芬能够上传上千张照片到图片网站。但是，相对于图片网站成千上万的库存来说，这些努力只不过是杯水车薪。因此，多芬建立了一个 MiniSite“ImageHack.org” 邀请更多的摄影师参与到这个项目。这场战役总共花费 10000 美元媒介投放预算，从今年一月份开始执行，MiniSite 自二月份正式上线；到了妇女节当天，一系列的户外作品在丹麦正式出街。据多芬官方透露，截止一周之前，共有1729张被下载，包括福特在内的42家品牌在他们自己的广告战役中用到了这些摄影作品。 创作名单 Client: Dove Agency: Mindshare, Denmark Creative Director: Kenneth Kaadtmann Client Director: Michael Hansen Strategy: Mette Bierbum Bacher Copywriter: Kenneth Kaadtmann Copywriter: Anne Ingevold Art Director: Sune Overby Sørensen Digital Designer: Andreas Berglund Media Buyer: Henrik Welling