冠珠陶瓷：一个90后的独白|图文,H5|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：通过“第一批90后在2020年迈向30岁”作为话题，寻找与90后的情感共鸣，凸显冠珠陶瓷更年轻化、更潮的品牌调性，加深目标消费者对品牌的认识度。

冠珠陶瓷：一个90后的独白

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冠珠陶瓷：一个90后的独白

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冠珠陶瓷：一个90后的独白

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基本信息

广告品牌： 冠珠陶瓷
发布日期： 2019-12
行业领域： 商务服务
媒体类别： 图文 , H5
广告语言：汉语
媒介平台：网络

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案例详情

案例演示，请长按/扫描以下二维码 ->识别图中二维码 1、创意定位通过“第一批90后在2020年迈向30岁”作为话题，寻找与90后的情感共鸣，凸显冠珠陶瓷更年轻化、更潮的品牌调性，加深目标消费者对品牌的认识度。 2、策划逻辑以社会关注的热点作为切入，更能抓住用户的眼球。H5以两位小孩的访问视频切入，在他们眼里，90后已经40多岁，50岁了，更觉得他们是老人了，春节不应该收压岁钱了。这波心灵暴击，或许让人苦恼、让人沉思......而最重要的，就是让受众更愿意继续在H5中互动，寻找答案！诞生于1993年的冠珠陶瓷，在陶瓷行业打拼26年，早已是家喻户晓的老品牌。而纵观它的品牌定位，可以发现它一直保持着年轻、潮流的调性。这次，他们站于同为“90后”的角度，为“是否已老”的问题交出完美答卷。 H5的整个画面场景，展示了90后主角一天的日常。多个角度剖析展示，配合设计和动画的流畅展示，希望大家在享受潮流视觉盛宴的同时，也能收获满满的正能量。场景①：浴室在早晨洗漱的过程中，主角询问自己是否已经老了？具有冲击力的文字往外飞出，给予了观众强烈否定的感受。场景②：客厅在充满格调的客厅中，主角享用了精致的早餐。90后虽然自嘲很懒、很丧，但实际上他们对生活品质的追求并没有下降，反而一直在上升。场景③：卧室场景转换至主角的卧室，在他的衣品搭配上，再次发现90后的潮流触感，一直走在时代的前沿。场景④：公司镜头一转，来到了主角一天的办公场景。办公桌上的摆设也透露出90后的特性，而面对着再繁琐的工作，90后也没在怕的。场景⑤：夜跑夜幕降临，一天的工作生活积累的疲惫，用速度与汗水来消除。90后的“燃”，让他们更自信的迎来美好的明天。四个角度的生活场景展示，将开场的焦虑感一扫而空。在璀璨的夜空中，90后对未来满怀期待！在场景氛围与文案的配合下，冠珠陶瓷再次将情绪推向高潮，呼吁90后与自己一起，迈向更美好的2020。镜头从星空重新下移，用户在超chic的霓虹灯牌上，可点击了解到冠珠的最新资讯。完整欣赏此案例大约需要1分钟

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