一、项目简述在618前夕，利用六一这个节点，奥克斯用自己的自有形象小奥，将其人物化，故事化，营造了一个小奥与奶奶童年陪伴的故事，唤起大家对童年的回忆，以及提升奥克斯品牌的好感度，助力618销售。 二、项目背景1、需解决的问题：618电商促销活动的引流，活动前奥克斯品牌的曝光，并以此为契机奥克斯需要一个新的更具有亲和力的形象和用户进行沟通。2、执行时间：2018/04/26——2018/06/053、执行地域：全国全网线上推广三、项目调研项目前期对80、90后群体进行调研，发现视频创意主题符合目标用户对童年的追忆心理。宣传时间节点的选取定在六一期间，符合用户在这一时间段回忆童年及幼时亲人的心理状态。四、项目策划1、项目目标：为奥克斯的吉祥物小奥打造自有IP，以吉祥物作为品牌与粉丝沟通的桥梁。此视频为小奥IP电影的第一部，营造了一个小奥与奶奶童年陪伴的故事，以及提升奥克斯品牌的好感度，助力618销售。2、目标公众：80、90后年轻消费群体3、主要信息：视频中细腻刻画了一系列童年回忆的经典场景，引发消费者的怀旧共鸣。内容上讲述了奶奶温柔的爱与陪伴，主人公多年后回忆起与奶奶一起生活的场景，才终于说出那份爱和思念。克制的故事表达，哀而不伤，让人在细腻的亲情中感动。形式上没有采用真人演绎，而是将品牌吉祥物作为主角，以宫崎骏动漫般的画风去讲述故事，生动、清爽的视觉设计让人耳目一新，萌萌的主角形象也惹人怜爱。4、公关策略：传播上采取大规模曝光和精准推送相结合的策略，以行业案例传播带动热度，以较少的媒介资源投入，引发自发传播的力量。五、 项目执行1、实施细节：《思念的温度》在各大视频网站资源位实现视频内容的大规模曝光；秒拍、微博等新媒体平台KOL助推话题热度；微信朋友圈广告精准推送直达精准人群；行业案例传播带动热度，微信自媒体图文解读微电影温暖内涵，实现与受众更进一步的沟通。六、 项目评估1、效果综述：现象级暖心作品全网点赞，掀起全民童年追忆热潮。微信微博、KOL、视频多平台联动。精准传播量高达3576万。百度指数最高峰值达到7315频次，整体覆盖人群超3.5亿人次。朋友圈精准投放播放量高达：1259万。微博话题榜第2，话题阅读量：1440万，互动量：2.6万频次。全网视频总播放量高达：1500万频次。2、受众反应：优质内容加上优质媒介策略，引发各大平台加权推荐，并获得受众大量自发传播与好评。消费者反馈好评如潮，普遍反馈对奥克斯品牌好感度有所提升。3、市场反应：小奥动画片作为奥克斯618整体营销战役的核心，帮助奥克斯在618期间取得京东、天猫、苏宁三平台第一。4、案例影响：对于广告主所在的传统家电行业来说，以吉祥物进行短视频营销和IP营销的品牌屈指可数，本案例有一定的创新意义和示范价值。引发了行业媒体的广泛报道和分析，在短视频内容营销、品牌IP打造、品牌理念的输出等各个层面均获得了很高评价。七、附件：视频链接（腾讯视频）