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案例简介：
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世界黄金协会 “情定时,唯有金”平面广告
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2012年8月22日，上海—— 8月23日七夕节，百比赫（中国）将发布为世界黄金协会创作的“情定时 唯有金”系列平面广告。去年的线上活动“情定之书”展现了消费者的真实爱情故事，受此启发，今年的“情定时 唯有金”聚焦于“锁定心距离”以及“爱不再是秘密”这两个爱情主题，锁定22-28岁的核心目标人群。“读‘情定之书’上一个个真实美丽的爱情故事，我们很受感动。所以，我们决定将真实故事作为今年广告的灵感源泉进行创作和延展，其中一些好故事也被挑选出来改写成情诗，来延续‘情定时 唯有金’的温暖和感动。”BBH（中国）的资深文案卢丹说。 创意团队与英国著名摄影师Timon Wehrli合作，开始筛选爱情故事，以期能与浪漫的情诗合得上拍。BBH（中国）的创意总监龚翔瑜说：“真实的故事是最能鼓舞和吸引人的。我们确信唯有金能体现真爱，并且希望将它原汁原味地带入生活，因为真实的‘用户生成’的爱情故事才能打动更多的心灵。” 情诗中嵌入了一个二维码，通过该二维码带动观众到新浪微博上参加“微情诗比赛”，从而使整个活动更具互动性。 “我们相信平面广告可以超越平面媒体来发挥效用，使用二维码新技术帮助我们突破了预算和媒介的限制。团队打破思维定势找到了这种充满创意的方式，对此我感到很自豪。”BBH（中国）业务总监刘佳艳说道。 “这场活动的确强化了唯有金的品牌定位，并加强了与消费者的情感联系。将爱情故事拓展成情诗的做法非常聪明，我们期待它激发与消费者更深入的交流。”世界黄金协会情定时唯有金项目推广经理毛文女士说。 这场平面广告活动将于8月23日七夕节启动。
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