案例简介：

案例简介：文化自信、热血爱国、实现自我、兴趣圈层……这些都是我们对Z世代人群的印象，但是这些标签化的特征分析并不足以支撑品牌营销策略。为了更有效的触达目标消费者，影响他们的认知和行为，AMD对人群进行了进一步的细分，发现在Z世代人群中，目前有购买力或者购换新机需求的，实际上是 95-00 年出生的大学生和职场新人。对于大学生来说，他们对电脑硬件和品牌缺少认知，预算、性价比和朋友推荐是影响购买的首要因素，而职场新人则更注重实际应用场景和使用需要。 我们也在思考，除了性价比，还有什么在影响着消费者？让消费者心动的不至于性价比，更有心动程度和支付能力，也就是我们说的心价比。基于以上洞察，AMD制定了从认知到品牌偏好，用IP赋能产品营销的策略。而选择IP赋能产品，要与品牌性格一致，还要能连接消费者。在中国市场，AMD选择用大闹天宫来传达自身的品牌调性。从AMD Yes到“不要烦，要不凡”，AMD的品牌DNA跟大闹天宫中的孙大圣一样，身上都有挑战者的标签，都一样身怀绝技，无畏权威。所以这次AMD与Z世代的消费者一起，大闹天宫！

AMD国潮动漫广告：芯潮崛起，自有不凡

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案例简介：文化自信、热血爱国、实现自我、兴趣圈层……这些都是我们对Z世代人群的印象，但是这些标签化的特征分析并不足以支撑品牌营销策略。为了更有效的触达目标消费者，影响他们的认知和行为，AMD对人群进行了进一步的细分，发现在Z世代人群中，目前有购买力或者购换新机需求的，实际上是 95-00 年出生的大学生和职场新人。对于大学生来说，他们对电脑硬件和品牌缺少认知，预算、性价比和朋友推荐是影响购买的首要因素，而职场新人则更注重实际应用场景和使用需要。 我们也在思考，除了性价比，还有什么在影响着消费者？让消费者心动的不至于性价比，更有心动程度和支付能力，也就是我们说的心价比。基于以上洞察，AMD制定了从认知到品牌偏好，用IP赋能产品营销的策略。而选择IP赋能产品，要与品牌性格一致，还要能连接消费者。在中国市场，AMD选择用大闹天宫来传达自身的品牌调性。从AMD Yes到“不要烦，要不凡”，AMD的品牌DNA跟大闹天宫中的孙大圣一样，身上都有挑战者的标签，都一样身怀绝技，无畏权威。所以这次AMD与Z世代的消费者一起，大闹天宫！

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