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案例简介：
案例简介：谐音梗是要扣钱的。
母亲节前夕，知乎变成知妈乎了
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案例详情
知乎是我们众所周知的网络问答社区，南方黑芝麻糊是我们从小喝到大的童年回忆，这两者结合在一起会碰撞出什么样的火花？ 也许我们小时候都有过这样的回忆：妈妈为我们端来一碗香甜可口的芝麻糊，催促我们赶紧喝掉，喝完之后会在嘴边留下一圈灰色的“胡须”。广告开头就重现了这样温馨的场景，然而如果你认为这是南方黑芝麻糊的广告那就大错特错了。 几秒之后画风突然急转直下，情绪激昂的旁白开始进行“喊麦式”的推销，扎眼的大字样搭配以饱和度极高的红黄蓝背景给人极强的视觉冲击。总得来说，这就是我们小时候在电视上看到的“牛皮癣”促销广告。 还有这样的古早插画，啊！90后小学教科书上的插画也没这么老啊，知乎你到底怎么回事？ 在一连串神神叨叨的介绍之后，我们终于看到了这款知乎与南方黑芝麻联合打造的神秘产品——知妈乎。 这支知乎与南方黑芝麻针对母亲节推出的TVC画风陈旧复古，很能在一众精致漂亮的广告片中突出重围，引起目标人群的注意，虽然近几年这种风格的广告片并不罕见，但每次一经发布还是能给大众带来新鲜感，毕竟这给大多数80、90后的童年或青年时期留下了不可磨灭的记忆，大家看完之后很容易产生共鸣。黑芝麻糊是我们这一代人的另一个童年印记，二者结合必然吸睛。 另一方面，简单粗暴的喊麦式推销配上故意做旧的广告片不会引起反感，反而能让目标用户更加直截了当地了解到“知妈乎”的用途。 目标人群在短片里也说的很清楚了，十分精准，这么抢眼的字，想装作看不到都不行。 最后猜测一下，制作如此“精良”的广告片成本一定很低吧。
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