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案例简介：
案例简介：百盛 X Olay 国庆爱丽丝梦游仙境活动推广
百盛 X Olay 国庆爱丽丝梦游仙境
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百盛 X Olay 国庆爱丽丝梦游仙境
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案例详情
传播实施背景：2018年国庆之际，Olay两款商品大眼小脸礼盒、BB两步装礼盒要进行推广，为此，他们和百盛联手，通过品牌合作的形式推广产品，以此达到双赢的目的。百盛：幕新会员，带动门店人气，提升国庆期间全线产品销售；玉兰油Olay：增强百盛Olay专柜人气，2款商品销售，最大化品牌WOM。 创意核心洞察：依托爱丽丝梦游仙境的品牌IP特性，自然吸引大量粉丝；同时针对20-35岁的女性用户，颜值是她们的主要关注点之一。 传播策略和实施：时间是颜值的一大挑战，与时间对决，做自己的驭颜家自然会受到用户们的青涞。通过爱丽丝梦游仙境IP构建事件话题，激发全民关注，之后全方位构建H5互动、资源、媒体实效转化矩阵，激励会员注册。 执行实施：第一阶段：通过#全国多城惊现爱丽丝奇幻仙境#话题引发用户关注，在新闻资讯+美妆社区及网站进行时间炒作； 第二阶段：发布#找寻爱丽丝奇幻仙境#的活动，同时曝光活动福利，激励活动参与，运用H5互动的形式进行门店导流，同时在新闻资讯APP、大众点评、小红书发布信息，发布朋友圈广告，微信互选广告，进行分销社群营销。 项目效果说明：1． 本次活动总计曝光量350W+2． 活动总参与人数28W人左右3． 留资会员人数达275468个4． 整体获客成本约为1.6元/人，远低于互联网营销中6-20元/人的获客成本。 案例亮点：1. H5设计尽显爱丽丝梦游仙境的体验感，大大增加了获客率；2. 朋友圈广告投放的曝光达到了1025931次，总点击达到了82641次，点击率为8.06%，整体的转化率为6.6%3. 公众号底部广告的曝光达到751024次，点击次数为227419次，点击率高达30.28%
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