汇丰银行想靠广告改变形象，你会买账吗？|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：心怀功夫梦的少年，却意外成为一名的外科医生，梦想成为公主的女孩，却阴差阳错走上志愿者之路，汇丰银行告诉你“生命不可预期的美”。

汇丰银行想靠广告改变形象，你会买账吗？

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基本信息

广告品牌：汇丰
发布日期： 2016-03
行业领域：银行 , 商务服务 , 金融/证券
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

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案例详情

把广告片拍得更有人情味，“潜移默化、感人而不滥情”，似乎已经成为金融行业内墨守的规定，比如说美利金融、蚂蚁金服、支付宝，还有“业界鸡血”台湾大众银行，爱玩情感营销的比比皆。此前，汇丰银行(HSBC)深陷洗黑钱罪丑闻，这个英国银行巨头最大的问题就是形象问题。欧美市场已经缩水，远东市场亦面临崩溃危机，唯有迅速强化品牌形象，把品牌精神融进客户脑海中，方可作以补救。汇丰卓越理财（HSBC Premier）发起全球广告战役，以“Life Writes the Best Stories”为广告主题，强调生命的不可预测性，鼓励人们计划他们的未来，希望借此提升品牌形象以获得更多投资机会。该战役包括由Saatchi&Saatchi伦敦为其制作的两支电影风格的广告片，将主要在香港、英国和阿联酋市场投放。心怀功夫梦的少年，却意外成为一名的外科医生，惩恶扬善与救死扶伤其实也是殊途同归。梦想成为公主的女孩，却阴差阳错走上志愿者之路，谁说梦中的城堡就遥不可及？也许，生命中本就充满不可预期之美，谁又会知道下一颗巧克力是什么口味呢？汇丰银行全球营销主管 Andrea Newman 表示:“2016年是非常关键的一年，卓越理财将继续通过汇丰银行的影响力推动公司的发展。我们希望通过此次广告战役与客户产生共鸣，增强客户对我们的信任与好感。” Saatchi & Saatchi伦敦首席创意官Kate Stanners说：“‘Life Writes the Best Stories’这一创意源于生活，生命本就充满不可预测性，人们总是期待冒险，只有当人们回首往事的时候才会发现人生的真谛。” （讲真，广告拍得不错，但这并不是说服我把钱交给你的最好理由。）

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