随着第一批 00 后开始步入大学，让品牌直面认识到一群更加年轻、更具有社交传播力与高消费力的用户群体正在崛起。在文化娱乐消费市场，如果要说出一个成功笼络年轻人的品牌，拥有大量 90 后、00 后用户的爱奇艺 VIP 想必会是最先想到的品牌之一。为了吸引更多的年轻消费者，赞意为爱奇艺 VIP 推出了一场主题为“奇聚狂欢”的促销盛宴。同时，结合爱奇艺不同业务线的特点，打造出了“娱乐 DNA ”的新奇概念，作为向年轻消费者传递爱奇艺 VIP 品牌多元化内容的桥梁。一、借势抖音平台流量资源，打响营销头炮短视频社交软件迎来了前所未有的风口，越来越多的品牌与企业宣布入驻抖音平台。拥有巨大年轻群体流量的抖音平台，成为了本次爱奇艺 VIP“奇聚狂欢”营销战役的头号战地。为了推广爱奇艺站内的 AR 扫“V”手势活动（打开爱奇艺 APP 的 AR 扫一扫，扫描固定“V”手势即有可能获得爱奇艺 VIP 优惠券），爱奇艺 VIP 选择了流量聚集的抖音平台，联合大川、你的药丸呀等一众抖音红人加持，结合抖音平台大热的创意玩法，以短视频的形式向用户展示 AR 扫“V”手势获得优惠券的全过程，成功吸引了抖音平台年轻群体的关注。二、日式无厘头病毒视频释出，吸睛力十足随着移动互联网信息井喷时代的到来，年轻一代在接收信息时所付出的注意力与时间越来越短。基于此点，赞意为爱奇艺 VIP“奇聚狂欢”打造了三支病毒视频，尽管每支视频的时长只有数十秒，却牢牢地抓住了消费者的注意力。在剧情转折处的前后反差进行了放大化处理，以更短的篇幅呈现出“娱乐 DNA ”与品牌信息。同时，场景设置上十分贴近年轻用户的生活习惯，比起纯粹的曝光，用户代入感显得尤为重要。爱奇艺 VIP“奇聚狂欢”病毒视频《五折的神力》三、深谙年轻用户表达，“娱乐 DNA ”互动 H5 引刷屏在爱奇艺 VIP“奇聚狂欢”正式拉开帷幕前，一支主题为“测一测你的娱乐 DNA ”的互动 H5 在朋友圈引起了刷屏。按照答题测试的既定逻辑，对用户的“娱乐 DNA ”进行分析，抓住了年轻人乐于表达自己，喜欢尝试有趣、个性化内容的洞察，进而引发自传播。答完题目后，系统会根据用户选择的答案推算出一张测试结果图片。很多年轻用户会选择将图片直接在朋友圈晒出来，作为一种表达自我的“名片”。四、推出狂欢倒计时海报，提高品牌活动声量爱奇艺 VIP“奇聚狂欢”活动开始之际，爱奇艺 VIP 官方推出了倒计时海报、活动亮点海报等一系列围绕爱奇艺 VIP“奇聚狂欢”展开的主题海报，既能起到提醒用户的作用，也能为品牌制造一定声量。五、20 家品牌强强联手，跨界合作加深品牌认知为了提高“奇聚狂欢”的受众范围，爱奇艺 VIP 先后联合了 20 家不同领域的知名品牌，全面覆盖了热门美食、前线科技、文化阅读、美妆护肤、生活方式等领域，不仅在品牌之间产生了极具张力的品牌联想，也为爱奇艺 VIP 的品牌调性带来新的元素，加深了用户对品牌的感知与认可。对于年轻一代的消费者来说，视频平台不仅是为了满足娱乐需求，还体现了他们看待事物的价值观。他们频繁使用社交媒体来表达自我与身份认同，精准定位用户的个性化需求的“娱乐 DNA ”，恰恰成为了年轻用户向世界重新定义自我的输出口。赞意联合爱奇艺VIP打造的“奇聚狂欢”不仅是一场促销，透过为年轻用户量身定制的“娱乐 DNA ”，贩卖的更多是年轻人对于娱乐消费的态度。赞意的策划团队通过病毒视频传播吸睛，红人短视频沟通带货，制作精良的互动H5以小博大，又一次为业内贡献了营销经典案例。