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案例简介：
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吉列×王勉：新年第一场脱口秀，谁听谁开挂！
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案例详情
Q：你平时刮胡子，是用手动剃须刀，还是电动剃须刀？A：调查显示，多数年轻人因为紧张的生活节奏，会采用更加快捷省时的电动剃须方式。那么问题来了：推崇手动剃须的吉列如何触及年轻人的心智，改变他们的剃须习惯？我们洞察到手动剃须相对电动剃须，带来的不仅是更彻底的洁净，还是一次更精致的、充满仪式感的剃须行为。过去一年，我们因为疫情，工作和生活都些许不如意，今年，我们渴望过上开挂的生活！新年，吉列号召大家改用手动剃须，焕新面貌，将过去不开心一刮而净，从而万事开挂。因而我们将整次Campaign的主题定为：手动开刮，锋芒开挂！为了扩大声量，吉列携手脱口秀大王王勉为年轻人发声，带来新年第一场脱口秀。王勉的作品主要多吐槽向，易引起年轻人的共鸣。而且在整季比赛中风格突出，实力开挂，因而作为“开挂代言人”再合适不过了！王勉新年第一场脱口秀此处插播王勉魔性表情包 各类目UP主跟风传播视频于B站发布后，多位UP主自发二次创作，形成了各圈层跟风模仿落地，实现了病毒式传播。在社交传播上，我们采用了门神这一经典形象。门神守护千家万户门面，在中国民间深受欢迎；而吉列也是男人门面的守护神，新年护驾，助你从此人生开挂。此款门神区别于传统门神形象，采用插画手法，赋予了现代国潮元素，更加年轻有态度。定制H5：《刮开你的新年签》线上定制H5互动游戏，为线下活动引流。生成专属新年签，手动刮开泡泡，获取牛年开挂祝福。扫描二维码，抽取你的新年签！（数英APP用户需点击放大二维码，长按识别）线下发起以旧换新活动。凭旧的电动剃须刀换取吉列手动剃须刀，并在现场提供理容服务。一次性改变你的剃须习惯，从新年开始焕新面貌。新春国潮周边福包赠送对联、红包等新春单件。寓意来年人生开挂，好运连连。对联吉列护驾，助你渣运退散，人生开挂！红包游刃有余、锋芒毕露、无须质疑、面面俱到、刮目相看。刮刮历每月手动刮开台历，即可获取新鲜定制的开挂运势，营造仪式感和惊喜感。最后提醒大家，牛气开年，记得用吉列好好刮个胡子哦～
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