“会变色更潮美”荣耀10京东首发视频.mp401.jpg简介2018年4月19日，荣耀以“会变色、更潮美”发布荣耀10，并在京东同步开启首发。此次产品新品口号为“会变色，更潮美”，主打AI拍摄，并且创新的渐变色设计后壳更是引领了时尚潮流。为此次新品首发，基于其功能与产品外观设计的共同点，以“颜色”为营销内容的核心，围绕倾城之色的营销大主题，打造了一系列针对年轻受众的营销内容。 背景作为国内最大的B2C自营电商平台，京东在手机市场有着绝对的话语权。众多手机品牌选择在京东进行新品首发，京东也积极拓展自身优势，不仅与众多品牌达成战略合作，也联合发起了许多战略营销亮点事件，让平台从单一销售渠道方转型为综合品牌服务商。利用自身影响力与优势与品牌粉丝沟通，为合作品牌在消费者心中树立更好的品牌形象。  议题在手机行业竞争趋于白热化的背景下，京东需要利用自身的影响力为荣耀10京东首发打造差异化方案，使其在首发的新品中脱颖而出，拉动荣耀10在京东的销售量，提升品牌商对京东的合作信任。 洞察摄影对于年轻人而言不仅仅是记录生活，更是一种追求时尚新潮，彰显个性，表达自我观点的方式。荣耀手机以高超的颜值和强大的拍照功能，帮助用户用照片宣泄内心情感，表现出奇的生活态度，刻录属于自己的倾城之色。倾城之色可以是三山五岳，可以为绝世佳人，可以是极致的色彩视觉，也可能是平凡的生活画面，荣耀10与用户共同赋予这“倾城之色”不同的解读。我们洞察到人们情绪的变幻可以像颜色一样是递进和渐变的，视频用四种颜色画面的变色过程呈现了一个人从现实到自我，从幻想再回到现实的情绪循环。这是基于对年轻人状态的观察、对人性的洞察，是大家普世的状态。  想法此次荣耀10的新品口号为“会变色，更潮美”，主打AI2.0拍摄，并且创新的渐变色设计后壳更是引领了时尚潮流。我们基于其功能与产品外观设计的共同点，以“颜色”为营销内容的核心，结合人们情绪可以像颜色一样变幻的洞察，打造了一支传递新品口号与年轻人精神的唯美TVC，以渐变色为切入点打造的用户情感视频，用颜色的变化表达年轻人情绪的变化。通过女主视角回顾各种颜色的摄影作品体现年轻人不同情绪，表达“每一种色彩，都是属于我的荣耀”的精神，传递荣耀10拍照能更好的记录每个人心中的倾城之色的核心信息。 影响这支视频在@京东手机通讯官微、新片场、秒拍、腾讯、西瓜视频等视频平台上线，共获得播放量超过282+万次。同时获得新片场编辑精选推荐，并成为新片场周榜单排名第7的热门视频。此次营销活动通过情感沟通的方式与年轻人进行连接，抓住年轻人的眼球，提升京东首发和开售声量，为超品日预热引流，京东手机再次证实了作为品牌服务商为顶尖品牌赋能的能量，进一步加深了与荣耀的合作。