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案例简介：
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天猫「618猫更省」
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注意力稀缺的时代，花式互动夯实与用户的联结，将助力品牌实现高效传播与转化。今年618天猫又整活了，品牌分阶段推出了一系列创新玩法，围绕建立关系的目的形成促销策略，以打破固有思维引领一场热度爆发，为用户深刻植入了一波「猫更省」的心智认知。首先，在预热期间，天猫上线「猫更省」H5打卡地图，并联合各类地理新闻杂志打造了11个令人心驰神往的“网红景点”，以此介绍「猫更省」独特的风土人情。与此同时，天猫还推出打卡攻略，各个景点则对应着天猫618的11个省钱攻略：「大额泉」喷涌各类令人心动的88vip大额券；「好榜崖」是618必买榜；「省省坝」展现淘宝百亿补贴；「苹果树」代表Apple系列产品的优惠活动…… 通过这个好玩又清晰的旅游地「猫更省」打卡地图，用户可以快速且沉浸地熟悉天猫618的省钱玩法，在极具代入感地体验到省钱快乐的同时，也带着好感关注到天猫的「猫更省」活动。而在正式开卖阶段，官方还发布《我选猫更省》魔性MV，邀请黄晓明出镜二创演绎魔性歌词，持续传播「今晚八点整，我选猫更省」的心智。短片链入说唱，以强有力的节奏给观众带来强记忆点，另外在歌词设置上，满满的核心优惠信息，也撬动起用户的兴趣，助推天猫实现破圈传播。而在传播阶段，品牌还以「猫更省」文学体诠释天猫站内文化，借以这种social的玩法，为促向的内容赋能，既不枯燥，也不忘卖货，恰到好处地赋能了天猫618的曝光与精准触达。围绕「今晚八点整 我选猫更省」营造大促氛围包场，通过趣味互动与创意内容抢占用户注意力，天猫选择聚焦于「猫更省」一个核心点的传播思路，也为品牌整合创意促成品效合一带来了借鉴与参考。
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