走入存量竞争的2020，金融行业也逐渐开启内卷模式：各大银行纷纷发力零售业务，这也对“零售之王”招商银行提出了全新的挑战。作为零售界的优等生，要怎样礼貌而不失体面地发力，晒出漂亮的成绩？这个元旦，我们为招商银行零售业务的首次整合发声，张罗了一部微电影。一、有情有义，就是最好的生意作为零售业务的首次整合发声，我们究竟该跟用户聊些什么？金融行业本质上还是服务业，而服务的核心，是真正懂得客户的需求。从一张用户体验极佳的信用卡到用户数破亿的移动App，从最方便的金融工具到最合身的理财产品，每一次改变，都是对客户的懂得。《可贵人生》讲的正是一个关于“懂得”的故事：人生有各种“懂”的瞬间懂得攒大招的快乐为感性的爱加上一个理性的承诺努力为事业进取学会接受失败也学会重头再来……而每一次懂得和成长，都有招商银行在场有了这份彼此懂得的情义，生意自然就来了二、把“老汤”熬出“新味”2020绝对是特别的一年，也是鸡汤井喷的一年，从开年开始，整个媒体就充斥着一股“疗伤”的味道。要怎样调整配方，把这锅老汤熬出新味？我们决定略过这一年的得失，不再重复那些悲怆或是歌颂那些勇敢，将视角拉到宏观的人生维度：这一年的大起大落，在人生的长河里也不过是一个小小的弯。人生的可贵不在于回头，而在于始终向前看的坚韧与勇气。三、理想的人生，应该未完待续关于“人生”的宏大叙事，有很多片子珠玉在前，为了避免同行内卷（正面硬刚），我们没有再花大力气去描绘完整的一生，也没有给出关于人生的标准答案：品尝过挫败的主人公开始了一段全新的旅程，故事在36岁戛然而止，未完待续，就是无限的可能。至于给“孩子”取名这事儿一度让各位“爸妈们”想秃了脑袋，直到有一天老板灵光一现，坚定地拍板就叫《三十六》：“都说互联网人35岁下岗，我们偏要在36岁满怀希望。”人性的光辉瞬间照亮了我们润湿的眼眶。然而仔细一想事情好像并没有这么简单，细心的小伙伴发现老板的幸运数字正好是36，而且身份证上的年龄也是36（虽然可能有水分），这显然是机（jia）缘（dai）巧（si）合（huo）……然而客户最后并没有采纳：）四、用3天时间，拍完“一辈子”除了命题大，这波Campaign最刺激的一点还在于时间急：从命题到正式上线只有一个月时间。极限的Deadline并没有降低客户对我们的要（cui）求（can），经过此处省略一万字的反复修改之后，摆在我们面前的任务是“3天拍完”一辈子……感谢哪哪儿都能取景的5D城市重庆，当然更要感谢一起并肩作战的客户和制作团队，这个冬天，我们一起看过凌晨五点的重庆。谁能想到，在重庆离火锅店最近的一次是在店里“聚众看片”作为冬天里的阳光男孩，我这条命是小太阳给的永远精神奕奕的导演，秒杀我们跟片的几位“猛男”“猛男”们不行了五、九城影院联动首映，小伙伴的排面有了为了让更多人能在新年节点收获这份感动，我们联动北上广深等9座城市的电影院，同步举办了微电影的首映礼。通过一场九城联动的首映大事件，片子的声量有了，主创小伙伴们的排面也有了。杭州站安排上了，以后是在电影院看过自己电影的人了在传播策略上，我们联合人民日报、环球时报、三联周刊、南方都市报等官媒与权威媒体共同发声，让新年的正能量点亮更多人的生活。片子也引发了许多用户的情感共鸣。六、后记究竟什么样的人生最可贵？是充满希望的人生，是始终保持可能性的人生。这份可能性，在每个人自己手中，也在身后无处不在的金融力量里。对于与民生紧密相连的金融企业而言，所谓的零售之王，不仅是一种实力，更应该是一种责任与高度。秉承金融向善的核心价值观，招商银行将始终站在亿万消费者身后，用更懂你的金融科技，创造更广阔的财富人生。Project Team项目组 | YOYA-有点东西制噪厂