今年又是特殊的一年，我们也做了一波最有爱的campaign大多数人心目中的美妆平台小红书今年只想做饭给你吃，在春节众多讲述家和团圆的故事中，表达了最普世动人的倡议“为爱的人做顿饭”落到品牌传播层面，我们选择在一个全年总结的节点上，先将出口落在单品类美食上，下定了取舍的决心。第一步解决的问题是找到和年轻受众最适合的对话人，以及最佳媒介，让内容有效的触达我们的目标受众。 联合GQx蔡康永，用一通电话打开都市人的心结同时邀请蔡康永本人，以个人的阅历和感受，表达自己理解的“为爱的人做顿饭”。“关于‘如何表达爱？’这个问题，每个人都有自己的答案。我想，我们都同意，真正的爱不需要用华丽的语言，昂贵的礼物。孩子和父母吵架了，一天都在冷战，到了晚上六点，母亲会对着卧室喊一声：“过来吃饭。”食物，就意味着爱。这是一个最简单，但也最能安抚人心的等式，每个人从婴儿时期就埋在大脑里的种子：爱我们的人，会给我们食物。 过去这一年，我们的行程，计划，很多事被无可奈何的改变了。但你会发现，很多人在家里学会了做饭，为自己也为家人。这成为了大家对抗无力感的方式；这个简单的事情，提醒了我们生活里最重要的是什么。 我身边也有一些朋友，开始反省自己的生活，一直这么拼的话，要喘口气了吧。越来越多的人，放下世界，走进厨房。 我看到一个手写菜谱，忽然会觉得很感动；我觉得一款广受欢迎的食谱和所有文学作品一样伟大，影响力甚至超过后者。毕竟世界上，做饭的人多过读书的人。 再过几天，就过年了，如果你能和我一起，做一道菜、一碗汤哪怕只是一个很简单的料理它也会成为最好的新年礼物我是蔡康永过年，我想邀请你和我一起为爱的人做顿饭。” 小红书蔡康永  倡议.mp3 让最有梗的美食家，为每个吃货发声在小红书平台上，我们邀请到最会吃的段子手蔡澜，从美食家的角度解读“为爱做饭”的意义并分享他自己的故事。“我年轻时，到了出国留学的年龄，母亲问我决定去那里？一向对绘画有浓厚兴趣的我，当然要求去巴黎，妈妈一听直摇头：「不行，不行，你那么爱喝酒，去了一定变成酒鬼！」不去就不去，那么去日本吧，我说。当年日本电影中出现的银座，灯光最灿烂，令人向往。家母说：「好，至少日本人也吃白饭，你去那里，我放心。」家人永远最担心游子的饮食。当年没有手机、电脑，出国之后，与家人沟通，全靠书信。父母来信，问得最多的是吃的东西是否习惯。东京的东西，的确很贵，尤其外出吃饭，价钱比许多地方高得多。但是到市场去买回来自己烧，却很便宜。猪腰最是便宜，因为日本人不懂得处理。我们将它切成大片，加海蜇皮头和油条片等一块儿以糖醋溜之，便是一道福建名菜。日本人也不会处理猪，价格低得令人发笑，我们也常买回来卤一大锅，吃剩了放在窗外，冬天自然结冻，便成了猪脚冻，配上一碗白米饭，已是极高的享受。鱼头他们除了鲷类外，一概不吃。穷留学生常到鱼档去，见卖鱼的将一个个大鱼头斩下扔掉，便向他们购买，一般都会得到免费赠送。拿回家，放在沙锅里以白菜豆腐红烧或加香料煮咖喱鱼头，香气会把邻居吸引过来。日本人作客不会空手而来，一般会带上清酒，这样便成了完美的一顿。我在书信中，将一道道菜的做法详细写下，寄回家里，父母看到，也就安心。其实，为自己做一顿饭，把自己照顾好，就等于为爱的人做了顿饭，让他们高兴。”   选定了和目标受众的对话人和核心内容后，我们要做的就是挖掘为爱做饭中隐藏的普适情感，降低用户的理解门槛，同时能够挖掘能够易被感知的集体共鸣。  联合央视新闻发起#煎蛋一小时#活动我们联合央视新闻发起#煎蛋一小时#活动，让为爱做饭活动有了最后一步call for action 。由付鹏及小红书站内多位达人加入煎蛋一小时活动。 联动多个大品牌共同发声，一起为爱的人做顿饭 “我妈以前一直告诉我小红书是个做饭app，以前我不信，现在我信了“，这句话从用户口中而来，也是我们最希望的听到的反馈。让传播进入用户的细枝末节，让品牌的价值自然而然的生长，是我们的初心。 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。