一、没错，就是冬天里的一把火！当我们阐述 2021 年春节营销的创意时，首次独立做品牌 CNY campaign 的康师傅冰红茶品牌团队，显然也被点燃了热情。刚刚过去的 2020 是令所有人都记忆深刻的一年，这个特殊的契机下，文明团队也为康师傅冰红茶多年来持续沟通的「燃痛快」精神，找到了更加贴合时代精神的表达：热忱拼搏的中国青年，就是「冬天里的一把火」—— 面对挑战挺身而出，他们痛快地燃烧着青春，点燃希望与梦想，更点亮了千家万户的团圆时刻。少年燃则中国燃。以「冬天里的一把火」作为创意落点，我们希望将品牌精神，与时代精神和流行文化紧紧联结在一起。于是在 2021 年春节之际，国民饮品领跑者的康师傅冰红茶提出了更宏大的品牌愿景 #痛快中国燃#，让中国年轻人这份燃的精神传递给更多人，一起开启中国燃的新一年。二、歌好听，MV 更燃！由于《冬天里的一把火》本身就是一首经久不衰的歌曲，这给内容和传播层面的创新尝试带来了更多可能性。让一首老歌紧紧抓住新一代年轻人的共鸣，为品牌注入新鲜的生命力。 为了更好地诠释 #痛快中国燃# 的品牌主张，我们对歌曲《冬天里的一把火》进行改编创作，并最终完成了现在这个既满足传唱度又不失经典的版本。文明的年轻团队和 Rapper 唱作人那吾克热一起，把新一代的态度和心声写进了全新的歌词里。 随着品牌代言人陈伟霆、燃力代表孟美岐与那吾克热的倾情演绎，融合了摇滚与嘻哈风的康师傅冰红茶品牌燃曲《冬天里的一把火》终于出炉！目前这首完整版歌曲也已上线全民 K 歌及抖音平台，并燃爆音乐盛典现场。让一支 MV 记录最「燃」的中国青年群像，尽情释放“一把火”的感染力。历经两周多时间拍摄，跨越上海和哈尔滨取景，五组年轻主人公的真实故事和经历得以被捕捉在《冬天里的一把火》MV中：面对危险工作依然不忘浪漫的高空“蜘蛛人”；可以跌倒但不能服输的滑冰运动员；拼搏在每个日夜的“职场小白”；将生活热情传递给更多人的快递小哥；还有，为公益环保做出贡献的年轻志愿者们……通过真实细腻的镜头，还原他们在这一年中奋斗拼搏的片段、与家人痛快欢聚的场景，康师傅冰红茶助燃这群年轻的「火」，将新春团聚的气氛推至最高潮。三、当燃，绝不止这些……相较长版 MV 侧重于细腻的情感共鸣与完整的理念阐述，15 秒 TVC 版《冬天里的一把火》则更在意解决如何短时间内突破消费者心理防线，进行洗脑式的有效沟通。我们邀请到街舞大神叶正及其工作室，为 TVC 版本创作了「冰力三角」燃舞，对康师傅冰红茶「冰力三角」的视觉元素加以强化，通过陈伟霆、孟美岐和年轻群像之间的传递，将这份能量传遍中国大地。除此之外，康师傅冰红茶牛年贺岁限定「金牛礼盒」及「金牛罐」产品，也将在电商渠道全面上线，助力 #痛快中国燃# 的精神传递给更多人。今年春节，和康师傅冰红茶一起，也和千千万万的年轻人一起，痛快欢聚，共同点燃这冬天里的一把火！