抢过双十一、买过双十二。尽管今年政策上不提倡过洋节，但 W 和阿里全球速卖通还是用3个童话故事祝你以及所有会说西班牙、葡萄牙、法语、希伯来语、俄语、英语的全世界阿里用户们圣诞节以及即将到来的元旦双节快乐，一起买，不孤单。为什么3个童话故事能让全球买家买单？我们先看内容，再答疑。 阿里全球速卖通：全球买家童话故事《小白熊》篇－中英文版The Mighty Bear歌词 / Lyrics当我还是只小熊When I am a little bear我好想变成你I want to be you当我还是个小熊When I am a little bear我长大就变成你I'll be you when I grow up伸出手抱抱我Hold out your arms and hug me就算我还是只小熊Even if I am a little bear长大  可能很慢Growing up may be slow实现长大的愿望  可以很快 but the dream to grow up can quickly come tureAliExpess阿里全球速卖通：全球买家童话故事《丑小鸭》篇－中英文版The Enchanted Duckling歌词 / Lyrics别再对我说爱Don't say love to me丑小鸭的爱不适合你Duckling's love is not for you我只怕会踩到你I'm afraid I'll step on you  快对我说爱吧Say love to me丑小鸭不害怕失去你 Duckling is not afraid losing you我只想和你I just want have a dance共舞一曲 Together with you特别的美  并非人人拥有Very few people have extraordinay beauty让美变得特别  人人都可拥有but most of people can make beauty extraordinaryAliExpess 阿里全球速卖通：全球买家童话故事《深海鱼》篇－中英文版The Brilliant Fish歌词 / Lyrics我是一只深海鱼I am a deep－sea fish头上只有一点光明With little light on my head等我创造更多光明While I create more light我就不再住在深海里I don't live in the deep ocean anymore等我们在一起When we're together 我就不再是只深海鱼I'm no longer a deep-sea fish生活  未必永远明亮Life is not always bright生活的意义  仍可轻松点亮but the meaning of life can be easily igniteAliExpess此刻，以上阿里全球速通与 W 携手创作的全球买家童话故事品牌战役已伴随刚刚过去的双十一、双十二上线，以及会在圣诞节至元旦期间于AE平台全线发布，并在西班牙、葡萄牙、法语、希伯来语、俄语、英语等六个主要语言市场进行全面投放，为全世界阿里用户们送上购物时的惊喜。国人网购用淘系，世界人民用AE阿里公关又称“全世界最厉害的公关”。在近期的腾讯、阿里公关大战中，阿里公关更是火力全开，金句频出，其中广为流传的就是“大家觉得阿里公关特别厉害，恰恰是阿里公关的失败，这表明用户忽略了阿里的战略布局和产品”。的确，在大众认知当中，较少有人知晓作为阿里集团三大战略级产品之一的“阿里AE”，即AliExpress阿里全球速卖通(简称: AE)。这是阿里巴巴集团旗下唯一面向全球市场打造的在线交易平台，也就是海外买家口中的“国际版淘宝”，亚马逊的海外对标。自2010年上线以来，阿里AE一直以优质的服务，迅速网罗各国消费者，并在全球进行扩张。今年，阿里AE的海外用户量突破了1亿大关，就在如此辉煌的业绩下，阿里AE还是希望能够在产品相对同质化的电商领域，尤其是西班牙、法国、俄罗斯、以色列等六大主力市场，建立品牌区隔，通过品牌力进一步提升平台的海外市场的竞争力——这也正是此次AE携手 W 的主要命题。六种语言体系，六十个语言版本，三个世界买家童话故事看遍了各大电商欢天喜地热闹非凡的促销广告，也习惯了细水流长温情现实的沟通套路，野狗和阿里AE决定回到买家本身，听过了他们买买买背后的心事，终于找到了最值沟通的方向：每一个购物车里，都装着一个想要被实现的心愿，每一个心愿的达成都是一次生活的巨大改变。我们从来自全球的真实买家故事中选出三个为原型，将来自西班牙、俄罗斯、法国的三个买家故事塑造成奇幻色彩的童话故事，分别以“渴望陪伴的孤独深海鱼老人”、“盼望长大的小北极熊”、“期待爱情的丑小鸭女孩”为主角的三个童话，传递了Ali Express平台及产品的利益点，以及能够给用户生活带来的重要改变，帮助阿里AE建立了有效的品牌沟通。如前文所说，这一系列广告已被翻译成6种语言，制作成60多个版本，在全球范围内进行投放。背后故事－《小白熊》在小白熊故事原型中，6岁的俄罗斯小买家一心想要一个钢铁侠玩具，最后他和家人在AE的Freebee抽奖功能中竟然意外抽到了钢铁侠礼物，心愿得以迅速达成。（上图中为原计划的第一男主角，后来因为临时“罢工” ，更换为第二男主角上场）更多《小白熊》篇幕后花絮 背后故事－《丑小鸭》在丑小鸭故事原型中，来自法国的高中女生因难以买到一双合适的高跟鞋去参加毕业舞会而苦恼，最后在AE上终于解决了问题。（AE团队Oscar与法国美术Jessica共同打磨“丑小鸭”篇开头的舞会海报）法国道具师Julia碰巧是AE的忠实用户，他的摩托改装厂里的改装部件，基本都为AE上采购。AE团队的Oscar和Elaine当然不放过这样一个绝好的机会，现场就展开了用户回访纪录。更多《丑小鸭》篇幕后花絮背后故事－《深海鱼》在深海鱼的故事原型中，西班牙的独居老人因为常年独自生活和经历癌症，从而变得性情古怪。后来因为机缘巧合体验了AE，又因为自己本身是电器工程师，所以结合个人的专业技能，他在AE上网购大量的电器元件，利用自己的手艺把在西班牙海边的家装点成了最闪亮特别的景点之一，而他和家人的相处也变得更加融洽。更多《深海鱼》篇幕后花絮 （影片中老人的“替身”，最后因剧情需要，没有上场）全球买家童话故事为AE创造有力的创意平台，发掘长线的营销潜力与以往的品牌战役不同，此次 W 和AE面对的沟通人群几乎是来自全球各国的买家，他们成长于各种生活环境，对于电商网购产品的理解也大不相同。所以，在内容创作上如何找到国际通行的创意沟通形式，并同时体现来自中国的AE品牌、产品特点，就成了此次解题的关键。我们将“全球买家童话”作为阿里AE独特创意形式，在有效解决了不同国家的跨文化交流的问题同时，也巧妙自然地将不同文化背景下的用户连接在了一起。W 野狗音乐舱原创3支AE品牌主题曲值得特别一提的是，这三支童话影片的主题曲的作曲、作词、编曲和后期制作全部出自 W 的原创音乐团队“W 野狗音乐舱”。阿里AE团队和 W 都十分注重音乐的影响力，虽然这次制作周期有限，但为了作品的完美，野狗特地分别找到了来自法国、西班牙、三个国家的歌手分别进行录制和演绎，才有了这三首温暖可爱的世界童谣。作品海外发布后，其在Youtube 平台视频点击目前已过百万次，同时我们和AE团队陆续收到了来自AE全球买家的更多童话故事原型，有效提升了阿里AE在同类海外品牌中的地位。目前《AliExpress 全球买家童话故事》已有幸斩获了Oneshow的奖项，并同时被“华时代影展”选为代表中国在海外参展的影视作品，成为了中国品牌与中国营销机构联手走向世界，被世界看见的典型案例。说到这里，又到了熟悉的答谢环节。感谢王砺珉导演团队和海外制片团队KO Media的一路支持，帮助野狗在法国的比亚里茨小镇给全球的买家们完成了一部世界童话。此外，特别感谢制片嘉昕，和我们一起在极短的时间内，完成了60个不同长短语言版本的影片制作，保证了给全世界买家“准时上菜”。特别鸣谢：阿里AE团队的战友们：国靖总、Oscar、Elaine、卢力、祝伟等，感谢你们和 W 一起为AE和全球的买家们创造了这个童话故事平台，以及对每一个作品坚持不懈的打磨。下一步 AE和野狗将继续出海，为大家创造更精彩的童话故事。PS：《AliExpress 全球买家童话故事》近几日将在Facebook和Tiwtter上继续发布，欢迎大家加入其中分享你的故事，实现愿望。By W 文策部 Yutong & Jack 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。