从微博互cue到联名产品，跨界营销已经被各家品牌玩得花样百出，用户对“跨界”、“联名”的噱头也日渐麻木，在这种环境下，跨界联名该如何才能让用户看得见又记得住？     撇开花里胡哨的外壳，成功的跨界营销依然要在价值观层面下功夫。在引导正向价值的基础上，更要体现用户的诉求。智联招聘的“职场新味”跨界联名活动就是这样的例子，活动以“味觉”主线，分别联合以酸甜苦辣为主味觉的四家快消企业，对应职场人过去一年酸甜苦辣俱全的生活，不歌颂辛劳，也不忽视美好，客观展现职场人的生活本身同时，传达对职场人生活的关怀。     智联招聘的的这次跨界联名从UGC话题开始。新一年刚开启，智联招聘便在官方微博、职Q发布了活动预热话题，既有#用一种味道总结你的2020#的开放性话题，也有“我酸了/好甜啊/太苦了/超热辣”四大年度味觉时刻，急需倾诉的职场人纷纷留言反馈。    评论区有靠社交软件脱单的幸运鹅，也有因为工作而失去爱情的失意者，勾勒出职场人生活的真实图景，让人感同身受。                                                 话题之后，智联招聘放了第一个大招。联合北海牧场、江小白、隅田川咖啡、小龙坎四家快消品企业，结合“职场新味”的主题与各家企业的产品特色，推出北海牧场低温酸奶礼盒、江小白果味酒、隅田川意式挂耳咖啡、小龙坎方便火锅四款联名产品。集齐酸甜苦辣四种味道，为职场人补足能量，迎接新一年的挑战。     联名产品海报中的“恰酸宜时”、“有甜有闲”、“至苦回甘”、“我升职辣”文案也正是蛰伏一年后，职场人新一年内心最深处的愿望。     几款联名产品在各个品牌的天猫旗舰店/小程序商城上架后立刻便占据了店铺的头条位置，各平台共收获了400万曝光。走心的包装设计加上联名品牌新媒体平台的“助攻”，智联招聘在快消界刚“出道”便迅速收获了一大批产品粉丝。     集齐酸甜苦辣四味后，智联招聘趁热打铁，推出了“职场新味”大礼盒。内容物中，除了上述四款联名产品，还配有专为毕业生和新职场人打造的《职场三十六计》职场课程，整个礼盒可以说有吃有喝有干货，充实无比。     智联官方微博发布了礼盒后，吸引众多用户转发评论，中奖者纷纷“凡尔赛”晒单，让人不由得喊一句“我酸了”！     在话题之外，智联招聘在微信推出“测测你的年度”主题H5，从酸甜苦辣四个角度出发，用一个个具体的场景带领职场人回忆过去一年里的点滴，用互动的形式建立与职场人的情感链接。H5里有同期升职当领导时的微酸时刻、有成功脱单的甜蜜时刻，有体检问题多的苦涩时刻、也有独自完成大项目的热血时刻，身为社畜，很难不感同身受。     积累了足够关注度后，智联招聘又放了另一个大招，四款“职场新味”视频成为本次活动最大的爆点。四个视频依然是以“酸甜苦辣”为主线，酸里，职场人面对身边人的幸运频繁流下了羡慕的微酸泪水；甜里，职场人化身现实凡尔赛，不仅面试顺利，更有爱情事业双丰收，甜蜜值爆表；苦里，深夜加班的中年职场人回忆起职场中的苦熬又能苦中作乐时刻，更给儿子上了终生难忘的一课；辣里，职场中年危机中职场人用实力和热血感染了HR成功实现人生转机。    有笑有泪的场景加上意想不到的神展开使得视频成为年初营销爆款，微博、微信、抖音、视频号、B站多个平台的传播总量达到360万。      营销活动除了为了给品牌增加曝光或博取用户好感，同样可以作为用户表达的一个平台，体现最真实的用户生活。智联招聘敏锐感知到过去一年对职场人的丰富意味，并用酸甜苦辣的味觉体验为职场人表达，依托人力资源行业的深刻洞察与延续与职场人情感链接。     这次“职场新味”跨界营销在全平台共取得1500余万传播量，在电商平台获得400万曝光。可见人力资源领域营销中除了重复洗脑的口号，还有另一条道路：“对用户表达”不如“为用户表达”。 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。